CBS dévoile une identité de marque nouvellement évoluée dans toutes ses divisions et plates-formes

La campagne unifie la marque CBS dans les domaines du divertissement, des actualités, des sports, des studios, des stations et de la syndication

Mise à jour des positions de vue, de son et de messagerie CBS pour toutes les façons dont les téléspectateurs consomment son contenu en direct, à la demande et en streaming

CBS Television Studios sera rebaptisé CBS Studios

NEW YORK – 8 octobre 2020 – CBS a dévoilé une nouvelle identité de marque qui évolue, simplifie et rehausse l’aspect et la convivialité de toutes ses divisions sur toutes les plateformes tout en présentant de manière créative des éléments emblématiques de la riche histoire de la marque, a-t-il été annoncé aujourd’hui par le président et Directeur du marketing Mike Benson.

L’identité de marque mise à jour pour la programmation de divertissement a fait ses débuts sur le Réseau cette semaine avant la prochaine saison d’automne. Les téléspectateurs peuvent s’attendre à le voir déployé sur CBS News avant les élections de 2020 et pour CBS Sports par la diffusion du Super Bowl LV par le réseau le dimanche 7 février 2021. Des itérations similaires sont en cours de développement pour les stations de télévision CBS et CBS Television Distribution.

La stratégie et l’exécution, développées par Benson et son équipe avec l’agence Gretel, unifie la marque CBS tout en la différenciant dans un paysage médiatique de plus en plus encombré. Il est conçu pour créer une continuité et une clarté plus fortes de la marque principale aux marques subsidiaires tout en conduisant à l’attribution du contenu de CBS, que ce soit sur les plateformes de la marque ou autres – en direct, à la demande ou en streaming.

«CBS est depuis longtemps l’une des marques les plus fédératrices des médias, rassemblant des personnes de tous horizons. Vibrant, fiable, accueillant, inclusif – un connecteur avec du cœur. Nous devions rendre cela plus clair et plus cohérent à chaque point de contact avec les consommateurs », a déclaré Benson. «Nous définissons chaque aspect de la marque CBS pour la rendre plus significative pour les consommateurs existants et nouveaux, quel que soit l’endroit où ils rencontrent la marque.»

L’identité de la marque s’inspire de 91 ans d’histoire de CBS, avec des éléments visuels et audio clés du passé intégrés dans la nouvelle esthétique. Le logo CBS Eye omniprésent reste au cœur de la nouvelle identité d’une manière animée unique. La voix off «This is CBS», qui a été utilisée pendant des décennies dans les émissions de radio et de télévision de la société à partir de près d’un siècle, est un autre exemple d’éléments historiques mémorables jouant un rôle important dans l’avenir.

En outre, pour mieux refléter son rôle de créateur de contenu de premier plan pour toutes les plates-formes, CBS Television Studios, l’un des principaux fournisseurs de programmation de l’industrie avec plus de 70 séries actuellement en production sur les réseaux de diffusion et de câble, les services de streaming et d’autres plates-formes émergentes. , a été renommé CBS Studios.

Nouveaux éléments de la stratégie de marque CBS et son apparence, son toucher et son son évolués:

L’emblématique CBS Eye sera utilisé à travers l’identité de la marque dans un style flexible qui l’élève en tant que logo autonome et se penche sur les formes et les éléments qui le composent – séparant et rejoignant l’unité via une animation vivante. Cliquez ici pour afficher.

L’attribution de la marque sera appliquée à la programmation et à la promotion qui favorisent une meilleure connexion entre la marque principale de CBS, ses sous-marques et notre contenu premium disponible sur les plateformes appartenant à CBS et tierces.

Le contenu des plates-formes appartenant à CBS et CBS sera étiqueté avec «CBS Original», «CBS News», «CBS Sports» ou «CBS Presents» afin de renforcer son rôle de créateur et de fournisseur de contenu de premier plan pour ses plates-formes et bien d’autres. Par exemple: “CBS présente la 56e cérémonie des Academy of Country Music Awards”.

Le contenu produit par CBS Studios comprendra également les marques «A CBS Studios Production» et CBS Studios.

Une expression audio de l’identité de marque mise à jour prend vie dans un mnémonique à cinq notes écrit en attribuant des notes de musique au slogan historique de la voix off «This is CBS», créant une nouvelle mélodie et une nouvelle animation qui apparaîtront en haut de l’heure aux heures de grande écoute. programmation sur CBS. Cliquez ici pour afficher.

Logos et graphiques unifiés qui simplifient et identifient étroitement CBS en tant que marque principale dans toutes les divisions.

Avatars et filigranes mis à jour à utiliser sur tous les descripteurs de médias sociaux CBS.