Hallmark étend son contenu avec une nouvelle initiative en acajou

Hallmark étend son contenu avec une programmation racontée à travers le prisme de l’expérience Black.

Crown Media Family Networks a annoncé que la première de plusieurs nouvelles initiatives de contenu et extensions de marque exploitant le riche héritage de la marque Hallmark est Acajou. À partir de Hallmark Movies & Mysteries au début de 2022, il est enraciné dans l’emblématique gamme de cartes de vœux Hallmark du même nom. Sa narration illustrera le cœur de Hallmark – comme la famille, la communauté, les liens humains, la positivité et le pouvoir transformationnel de l’amour – à travers le prisme unique de la culture noire.

Pour commencer, il y aura une liste trimestrielle de films originaux, avec des plans pour des podcasts, des séries scénarisées et plus encore à l’avenir. Toni Judkins, vice-président directeur du développement de la programmation, Crown Media, est le fer de lance de l’initiative avec l’équipe de la marque phare chez Hallmark.

« Nous sommes si fiers d’annoncer Acajou, une extension de marque de programmation qui nous permet d’unir notre public autour des valeurs universelles de Hallmark, tout en nous appuyant sur la voix distincte de la ligne de cartes bien-aimée », a déclaré Wonya Lucas, présidente et chef de la direction de Crown Media, dans un communiqué. « Ce lancement marque un moment charnière dans notre évolution alors que nous continuons à donner vie à la marque Hallmark de nouvelles façons. De plus, c’est un grand pas en avant dans notre mission de fournir un contenu plus diversifié et inclusif représentant diverses cultures et perspectives qui résonne avec notre public actuel et attire de nouveaux téléspectateurs.

“Acajou est une expression de tout l’amour, la joie et les complexités qui émergent du parcours distinctif des Noirs », a ajouté Judkins. « C’est un rêve réalisé de créer une expérience de contenu autour de cette marque Hallmark qui honore, renforce et capture de manière authentique la culture noire et amplifie notre voix. »

« Depuis plus de 30 ans Acajou a aidé les femmes noires à se connecter profondément avec leurs familles, amis et communautés tout en célébrant le caractère unique des Noirs, de la beauté, de la culture et de la foi », a déclaré Alexis Kerr, vice-président de la marque Mahogany chez Hallmark Cards, Inc. “Grâce à Crown Media, la marque Mahogany étendra le pouvoir de l’authenticité culturelle et de l’audace dans le paysage médiatique de manière à affirmer les femmes noires.”