Apple lance un site dédié aux enfants pour l’Apple Watch: “la montre idéale pour les petits”

Apple lance une nouvelle campagne marketing pour ses Apple Watch adaptées aux enfants

Apple a récemment lancé un nouveau site web marketing visant à promouvoir les fonctionnalités de ses Apple Watch destinées aux enfants. Le site présente la montre comme étant “un excellent choix pour les enfants” et met en avant la possibilité pour les parents de rester en contact avec leurs enfants, trop jeunes pour posséder un smartphone.

Le logiciel permettant aux parents de suivre la localisation de leur enfant et de gérer l’appareil s’appelle désormais “Apple Watch For Your Kids”, anciennement connu sous le nom de “Family Setup”. L’objectif d’Apple est de fournir aux parents une tranquillité d’esprit en leur permettant d’appeler ou d’envoyer des messages à leurs enfants lorsqu’ils sont à l’extérieur, sans les distractions des réseaux sociaux et des jeux disponibles sur un smartphone.

Un support marketing pour les familles désireuses de limiter l’utilisation des smartphones

Ce rebranding s’inscrit dans un contexte où certaines régions cherchent à restreindre voire interdire l’usage des smartphones dans les écoles, en raison des préoccupations croissantes liées aux nuisances et aux distractions des réseaux sociaux pour les enfants. Par exemple, le gouverneur de Virginie a récemment ordonné l’instauration de règles pour des écoles sans téléphone portable.

En 2020, Apple avait introduit Family Setup, permettant aux parents de configurer une Apple Watch pour leur enfant depuis un téléphone et de contrôler les options de messagerie. La société a depuis ajouté des fonctionnalités permettant aux parents de désactiver les notifications et distractions pendant les heures de cours, ainsi qu’un modèle coloré et abordable appelé Apple Watch SE.

Une stratégie axée sur les jeunes et les seniors pour les ventes de montres

Les ventes d’Apple Watch sont publiées aux côtés d’autres accessoires comme les écouteurs. En 2023, Apple a annoncé 39,85 milliards de dollars de ventes d’objets connectés, en baisse de 3% par rapport à 2022. Les ventes d’Apple Watch représentent environ 10% du chiffre d’affaires total de l’entreprise.

Les audiences jeunes sont cruciales pour les Apple Watch, tandis qu’Apple cible également les aînés avec des fonctionnalités de sécurité telles que la détection de chute ou d’accident de voiture, ainsi que la surveillance de la santé cardiaque.

Source : www.cnbc.com