2024 : une année importante pour l’action Netflix

Netflix: Prévisions pour 2024

Après avoir connu une croissance phénoménale en 2020 et 2021, Netflix a vu son taux de croissance ralentir à un seul chiffre en 2022 et reste à ce niveau en 2023. Cependant, des signes indiquent que la croissance à deux chiffres est à l’horizon pour le géant du streaming. En fait, Netflix devrait probablement annoncer une croissance du chiffre d’affaires à deux chiffres lorsqu’il rendra compte de ses résultats du quatrième trimestre la semaine prochaine.

Grandes initiatives

Bien que Netflix ait connu une série de taux de croissance du chiffre d’affaires annuel à un seul chiffre pendant plus d’un an, certains points clés sont susceptibles de contribuer de manière significative au taux de croissance de l’entreprise de streaming cette année. Premièrement, il y a le déploiement continu des efforts de Netflix pour freiner le partage de comptes gratuits. Grâce à des efforts appelés “partage payant”, la société a progressivement construit et mis en œuvre l’infrastructure pour commencer à monétiser les foyers se connectant au compte de quelqu’un d’autre pour accéder gratuitement à Netflix. La direction a attribué le partage payant à la forte augmentation de la croissance des membres au cours des deux derniers trimestres. Ce vent arrière devrait rester fort au cours des prochains trimestres.

La deuxième grande contribution attendue à la croissance de Netflix en 2024 et au-delà sera la nouvelle et rapide croissance de son activité publicitaire, qui deviendra importante pour l’entreprise en 2024. Le focus jusqu’à présent a été principalement sur l’augmentation des membres dans ses niveaux pris en charge par la publicité, sans nécessairement générer des revenus significatifs. Et ça marche. “Au [troisième trimestre de 2023], nos abonnements publicitaires ont augmenté de près de 70 % d’un trimestre sur l’autre et représentent désormais ~ 30 % de tous les nouveaux inscrits dans nos 12 pays annoncés”, a écrit la direction dans sa lettre aux actionnaires du troisième trimestre.

La direction reconnaît qu’un large public pour les annonceurs est essentiel pour attirer des budgets publicitaires importants. Elle a été catégorique dans ses réunions avec les investisseurs en 2023 que son activité publicitaire se trouve toujours à l’étape “ramper” du déploiement d’un produit. En 2024, cependant, Netflix pourrait entrer dans des phases qui commencent vraiment à stimuler la croissance des revenus.

Croissance accélérée

Alors que les investisseurs attendent que l’activité publicitaire de Netflix devienne un contributeur important aux revenus, les taux de croissance du chiffre d’affaires de l’entreprise s’accélèrent déjà. Après avoir enregistré une croissance du chiffre d’affaires d’une année sur l’autre de seulement 2,7% au deuxième trimestre de 2023, la croissance de Netflix s’est accélérée à 7,8% au troisième trimestre de 2023. De plus, la direction a prévu un taux de croissance à deux chiffres de 10,7% au quatrième trimestre de 2023.

À l’avenir, la contribution continue de la lutte contre le partage de comptes gratuits et de la petite mais croissante activité publicitaire de l’entreprise sera probablement suffisante pour que l’entreprise atteigne non seulement une croissance à deux chiffres, mais accélère également ce nombre tout au long de l’année. Réaliser cela pourrait accélérer la croissance des bénéfices, gagner une confiance accrue des investisseurs et finalement être bénéfique pour l’action à long terme.

Les investisseurs sauront si Netflix a pu continuer à accélérer son activité lorsque l’entreprise publiera ses résultats du quatrième trimestre, prévus après la clôture du marché le mercredi 23 janvier. La croissance du chiffre d’affaires rapportée et les perspectives seront essentielles pour aider les investisseurs à évaluer le potentiel de l’action.

Source : www.fool.com