Ahsoka : changement de date de sortie, un tournant pour les séries Disney+ ?

Une nouvelle stratégie de diffusion a été mise en place par les plateformes de streaming comme Disney+ dans le but de créer une véritable télévision événementielle et de construire un sentiment de communauté parmi les téléspectateurs. Le modèle traditionnel de diffusion hebdomadaire d’épisodes en première partie de soirée a connu un grand succès pour des séries populaires telles que Lost et Game of Thrones, créant une expérience de visionnage partagée pour le public. En déplaçant Ahsoka vers une diffusion du mardi soir, Disney+ adopte le concept de télévision événementielle et transforme potentiellement ses plus grandes franchises en événements hebdomadaires, permettant ainsi aux franchises en difficulté de trouver leur public.

Disney+ expérimente encore des stratégies de diffusion

Depuis sa création, Disney+ s’est concentré sur la production de contenu original appartenant à des franchises rentables, telles que Star Wars et l’univers cinématographique Marvel. Toutefois, il est impossible de sortir de nouveaux films et émissions de télévision à gros budget chaque mois pour garder l’audience engagée. C’est pourquoi Disney+ a opté dès le départ pour une diffusion hebdomadaire des épisodes. C’est un moyen parfait de prolonger la diffusion des mini-séries aussi longtemps que possible, incitant les abonnés à revenir chaque semaine pour en voir plus.

Étant donné que Disney+ est un nouveau service de streaming, il a également choisi d’éviter la concurrence en diffusant les nouveaux épisodes de Star Wars et de l’univers cinématographique Marvel le mercredi. D’autres plateformes de streaming, notamment Netflix, avaient déjà établi les jeudis et vendredis comme les jours de sortie des saisons en intégralité pour le visionnage en rafale, ce qui explique peut-être le choix de Disney+ d’éviter une concurrence constante. Jusqu’à présent, Disney+ a été relativement constant dans la diffusion de ses émissions les plus attendues, mais ces dernières années, la plateforme a expérimenté quelques changements de planning, témoignant ainsi de sa volonté de changer de stratégie et d’attirer davantage l’attention sur ses principales franchises.

L’année dernière, Disney+ a repoussé la diffusion de “She-Hulk: Attorney at Law” au jeudi pour éviter qu’elle ne soit en concurrence avec Andor. Par ailleurs, Disney+ a également contribué à augmenter la visibilité de la première de la série “Andor” en diffusant les trois premiers épisodes simultanément. La même chose s’est produite avec “Obi-Wan Kenobi”, dont les deux premiers épisodes ont été diffusés le vendredi 27 mai dans le cadre de la Star Wars Celebration 2022, avant de reprendre son planning régulier du mercredi. Cependant, toutes les décisions de Disney+ ne sont pas en faveur d’événements majeurs, comme en témoigne la diffusion de la saison entière de la prochaine série MCU, “Echo”, le 29 novembre. Il est donc clair que Disney+ est encore en train de trouver sa place en matière d’engagement du public et nous pourrions voir de nombreuses autres expérimentations avant que la plateforme ne mette en place une stratégie de diffusion claire. Cependant, le fait de déplacer “Ahsoka” du mercredi au mardi soir est la décision la plus passionnante à ce jour, car Disney+ pourrait enfin adopter une véritable télévision événementielle.

“Ahsoka” pourrait aider Disney+ à lancer une véritable télévision événementielle

En diffusant les épisodes chaque semaine, Disney+ s’est toujours assuré que les fans discuteraient des derniers événements de leurs franchises préférées dans la même semaine. Cependant, étant donné que les épisodes de Disney+ sont généralement diffusés à 3h du matin, chaque spectateur regarde les nouveaux épisodes à un moment différent. Les fans les plus dévoués se couchent plus tard que d’habitude pour regarder les nouveaux épisodes dès que possible et éviter les spoilers. En même temps, tout le monde essaie de trouver un créneau entre les obligations professionnelles et les tâches quotidiennes pour regarder le dernier épisode. Ainsi, bien que les diffusions hebdomadaires permettent de maintenir l’attention sur des épisodes spécifiques, jusqu’à présent, Disney+ n’a pas réussi à créer de véritables événements télévisuels.

Des séries telles que Lost et Game of Thrones doivent en partie leur succès à la diffusion hebdomadaire d’épisodes en première partie de soirée. La plupart des gens rentrent chez eux après le travail, l’école ou l’université en début de soirée, ce qui signifie qu’il y a quelques heures après le dîner où les familles et les amis ont tendance à se réunir devant la télévision. Si une bonne émission diffuse de nouveaux épisodes pendant cette plage horaire, la télévision fait partie de notre emploi du temps hebdomadaire, offrant une date fixe pour partager une expérience de visionnage unique avec d’autres personnes. Ce n’est pas seulement une question de passer du temps avec des proches, il y a quelque chose de magique à savoir que des milliers, voire des millions de personnes, regardent le même épisode en même temps. Cela s’explique probablement par le fait que le partage d’une expérience commune contribue à créer un sentiment de communauté qui est souvent perdu à l’ère numérique, où les entreprises adaptent chaque produit en fonction des préférences individuelles. Cependant, comme The Last of Us nous l’a récemment montré, le public demande toujours de la télévision événementielle, il est donc grand temps que Disney fasse quelque chose de similaire avec Star Wars, l’une des franchises les plus importantes et les plus passionnées de l’histoire.

Le nouveau calendrier de diffusion d'”Ahsoka” pourrait également laisser présager que d’autres émissions pourraient bénéficier du même traitement en première partie de soirée. L’année prochaine, nous aurons probablement la saison 2 de “Andor”, “Skeleton Crew” et “The Acolyte”, toutes des séries Star Wars qui pourraient devenir les nouvelles obsessions de la télévision événementielle. Mais avant cela, Disney+ pourrait aussi tester la formule d'”Ahsoka” avec “Loki”, une série du MCU très populaire qui revient pour la saison 2 le 6 octobre, un vendredi. Cela indique déjà que Disney veut donner aux gens le temps de savourer chaque épisode de “Loki” au lieu de le regarder rapidement en milieu de semaine. En donnant à “Loki” une diffusion en première partie de soirée, Disney+ pourrait faire de la série l’événement le plus important du MCU depuis la fin de la saga “Infinity”. Ce serait une stratégie intelligente, car Marvel Studios fait actuellement un pas en arrière pour repenser sa stratégie télévisuelle, avec apparemment moins de saisons à venir dans les années à venir. Ainsi, puisque Disney+ diffusera moins de contenu du MCU, il vaut mieux profiter au maximum de chaque épisode en lui donnant une place spéciale dans l’agenda des gens.

Disney n’a pas encore annoncé si d’autres séries suivront les traces d'”Ahsoka”. Cependant, la diffusion de la série en première partie de soirée annonce un changement passionnant pour les émissions de Disney+. Tout repose maintenant sur l’engagement du public, et Disney aura besoin de quelques semaines pour savoir si cette stratégie porte ses fruits. Quoi qu’il en soit, nous serons tous devant nos téléviseurs lorsque “Ahsoka” sera diffusé sur Disney+ ce mardi à 21h (heure de l’Est), ce qui constitue déjà une énorme victoire pour la plateforme de streaming.

Source : collider.com