Amazon diffuse désormais des émissions de la BBC en Inde

Amazon diffuse désormais des émissions de la BBC en Inde

Amazon a annoncé qu’il diffusera désormais des émissions de la BBC en Inde, marquant ainsi une nouvelle étape dans la guerre du divertissement qui oppose le géant américain à Mukesh Ambani, l’homme le plus riche d’Asie, sur l’un des marchés médiatiques les plus importants au monde. Cette décision permettra aux membres Prime Video d’Amazon en Inde de regarder des émissions populaires de la BBC telles que “The Great British Bakeoff” et “Strictly Come Dancing” via BBC Player, ainsi que BBC Kids, moyennant un supplément annuel de 7,30 $. Cet accord offre aux Indiens un accès direct aux divertissements, documentaires et émissions de téléréalité de la BBC, sans avoir besoin de recourir à des réseaux privés virtuels pour masquer leur adresse IP.

Un défi pour JioCinema d’Ambani

Cette initiative d’Amazon représente également un défi direct pour JioCinema, la plateforme de divertissement d’Ambani, qui a récemment signé des contrats pluriannuels pour diffuser du contenu HBO et Max Original, ainsi que les très populaires matchs de cricket de la Premier League indienne. En ajoutant les programmes de la BBC à son offre, Amazon espère concurrencer Netflix, qui propose déjà aux abonnés indiens une vaste sélection de films et d’émissions du monde entier. Selon Karan Taurani, analyste des médias chez Elara Securities, Prime Video et Netflix détenaient ensemble une part de marché de 10% dans le secteur indien du streaming premium en termes de minutes visionnées.

Une opportunité de croissance pour Amazon

La collaboration avec la BBC aidera Amazon à renforcer sa présence en Inde, où l’entreprise américaine cherche à s’imposer comme un acteur majeur du secteur du divertissement. Alors que Netflix se concentre principalement sur les films et émissions internationaux, Amazon mise davantage sur du contenu original indien. Selon Karan Taurani, cet accord avec la BBC offre à Amazon une occasion de croissance et lui permet de rivaliser avec ses concurrents sur un marché déjà fragmenté. En effet, plutôt que de lancer leur propre plateforme, les partenariats stratégiques semblent être la meilleure option pour les entreprises qui souhaitent se développer rapidement en Inde.

Un marché clé pour Amazon

L’Inde est un marché essentiel pour Amazon, dont le siège social est basé à Seattle. Cependant, l’entreprise a rencontré plusieurs obstacles lors de son expansion en Inde, notamment des problèmes antitrust et des batailles juridiques. Ces dernières comprennent des allégations selon lesquelles les émissions d’Amazon portent atteinte aux sentiments religieux et que sa branche de vente au détail nuit aux petits commerçants indiens. Dans le but de renforcer sa position en Inde, Amazon a récemment annoncé un partenariat avec le gouvernement indien pour diffuser des films et des émissions de télévision produits par des studios publics, ainsi que pour offrir des stages aux étudiants des instituts cinématographiques gouvernementaux. Cette décision stratégique intervient avant les élections nationales de l’année prochaine.

Des relations tendues avec la BBC

Les relations entre New Delhi et la BBC ont été tendues ces derniers temps. En effet, plus tôt cette année, les autorités fiscales indiennes ont mené une descente dans les bureaux de la BBC suite à la diffusion d’un documentaire critiquant le rôle du Premier ministre Narendra Modi lors des émeutes meurtrières qui ont eu lieu il y a plus de deux décennies dans son État d’origine, le Gujarat. Malgré cela, Amazon a décidé de poursuivre son partenariat avec la BBC, soulignant ainsi sa volonté de proposer un contenu diversifié et attractif à ses abonnés indiens.

Source: https://www.seattletimes.com/business/amazon-brings-bbc-shows-to-india-as-battle-with-ambani-heats-up/

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Sylvain Métral

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