Amazon bouleverse le monde de la publicité en streaming : Netflix contraint d’adapter son offre.

Netflix fait face à un nouveau défi en matière de publicité avec l’arrivée d’Amazon.com sur le marché. Netflix ajuste ses tarifs publicitaires et propose de nouvelles offres telles que les placements de produits, dans le but de développer son activité publicitaire face à une concurrence croissante.

Impact du changement

Amazon a récemment converti l’intégralité de sa base d’abonnés Prime Video en une version financée par la publicité, affectant ainsi les négociations en cours avec les annonceurs de Netflix, YouTube, les réseaux de télévision et autres diffuseurs d’annonces.

Les tarifs publicitaires de Netflix ont considérablement diminué, se rapprochant de ce que Prime Video envisage de facturer. Les négociations se poursuivent et les tarifs pourraient évoluer en fonction des types de publicités et de la durée d’achat.

Nouvelles offres publicitaires de Netflix

Netflix propose des packages publicitaires premium plus importants, permettant aux annonceurs d’intégrer leurs produits et services dans certains programmes. Par exemple, une série dramatique à venir sur le monde des rodéos avec Tim McGraw offrira cette possibilité aux annonceurs.

Netflix offre également des parrainages plus importants d’événements en direct et d’événements en personne liés à ses programmes.

Les annonceurs ont longtemps rêvé de voir leurs produits s’intégrer dans les programmes diffusés sur Netflix. Depuis sa création, Netflix n’avait que peu intégré de produits payés.

Comparaison avec Amazon

Amazon attire avec son offre soutenue par la publicité. Elle offre un contenu de qualité, des événements en direct, une échelle immense, la possibilité de cibler les annonceurs et de suivre les achats des spectateurs sur la plateforme.

Cependant, les programmes de Netflix restent attractifs pour les annonceurs en raison de leur popularité et de leur impact sur le marché.

Contact : Suzanne.Vranica@wsj.com

Source : finance.yahoo.com