Amazon mise sur le talent du « Thursday Night Football » pour ses publicités du jeu « Black Friday »

Amazon prévoit de diffuser un nouveau match de la NFL “Black Friday” sur Prime Video plus tard cette année, mais les spectateurs ne seront pas seulement confrontés à un match en direct.

L’entreprise prévoit d’inclure des publicités mettant en vedette ses talents pendant l’événement, selon Danielle Carney, responsable des ventes de la NFL chez Amazon. Lors d’une conférence de l’industrie, Carney a imaginé que différents “talents” seraient sollicités pour parler aux spectateurs des opportunités d’achat possibles. “Black Friday”, le lendemain de Thanksgiving, est généralement considéré comme le premier jour de la saison des achats de vacances aux États-Unis.

« Nous pouvons réfléchir aux offres que nous montrons à ceux qui sont à l’écoute », a déclaré Carney, laissant entendre que les diffuseurs peuvent diffuser des publicités devant des publics spécifiques en utilisant des données sur les abonnés ainsi que des informations sur les consommateurs provenant de sponsors spécifiques.

Des talents “non définis”

Il n’a pas été mentionné dans les commentaires de Carney si les “talents” pourraient impliquer des analystes tels qu’Al Michaels, Kirk Herbstreit ou Charissa Thompson. Amazon Prime Video propose également une gamme de flux “alternatifs” de “TNF”, s’appuyant sur la troupe de comédie Dude Perfect pour l’un et sur les commentateurs vétérans Hannah Storm et Andrea Kremer pour un autre.

La société prévoit que les talents de “Thursday Night Football” enregistreront des publicités personnalisées pour les annonceurs sur place au lieu du match, selon une personne familière avec cette question. Ces publicités seront montées et diffusées plus tard dans la journée lors de la diffusion du match de football, et les téléspectateurs pourraient penser que les commentateurs sportifs leur parlent dans le cadre de leurs fonctions liées au match.

Un retour aux publicités en direct

Les publicités en direct, ou les publicités qui semblent avoir été réalisées en direct, étaient monnaie courante à la télévision à ses débuts, mais ont été récemment réadoptées. Des présentateurs de fin de soirée tels que Jimmy Kimmel et Stephen Colbert ont réalisé des publicités pendant ‘Jimmy Kimmel Live’ d’ABC et ‘The Late Show with Stephen Colbert’ de CBS, par exemple.

Le football en direct semble inciter les créateurs à envisager des moyens de créer des vitrines en direct autour de lui. Plus tôt cette année, FanDuel a testé une publicité en direct lors de la diffusion du Super Bowl LVII sur Fox. La star à la retraite Rob Gronkowski a tenté de marquer un coup de pied de champ pour aider les parieurs à remporter une partie d’une cagnotte de 10 millions de dollars. Il a échoué, et la publicité n’a pas été beaucoup mentionnée par la suite. En 2017, Snickers a diffusé une publicité en direct mettant en scène l’acteur Adam Driver qui se trompe de réplique et semble surpris lorsque tout le tournage part en vrille. Bien sûr, les erreurs faisaient partie du scénario, mais les téléspectateurs semblaient perplexes face à la présentation.

Création d’une nouvelle tradition

La NFL et Amazon ont créé le nouveau match “Black Friday” dans le cadre d’un accord de 11 ans donnant à Amazon les droits exclusifs de diffusion de “Thursday Night Football”. L’événement s’est avéré difficile à monétiser pour les médias traditionnels. Au fil des ans, CBS, NBC et Fox ont tous tenté de soutenir le match. NBC Sports reste impliqué et est un partenaire de production d’Amazon.

Néanmoins, l’entreprise est désireuse de créer une nouvelle tradition avec le match du Black Friday. Le principal secteur d’activité d’Amazon est bien sûr le commerce électronique et le nouveau match pourrait créer de nouvelles opportunités pour inciter les gens à faire leurs achats à un moment critique de l’année pour de nombreux annonceurs américains. Amazon souhaite que le match du “Black Friday” ait une “ambiance de vacances”, a déclaré Carney.

Source : variety.com