Il devient de plus en plus difficile d’éviter les publicités lors du streaming de films et de séries. Ou du moins, cela devient plus cher. Amazon est la dernière entreprise à commencer à diffuser des publicités sur sa plateforme de streaming Amazon Prime Video. Depuis le début, l’un des avantages de l’abonnement à Amazon Prime était la possibilité de regarder un service vidéo de type Netflix sans frais supplémentaires. Prime Video est inclus dans l’abonnement Prime annuel de 140 dollars. La semaine dernière, l’entreprise a annoncé qu’elle ajoutera des publicités avant et pendant les émissions et les films. Combien de publicités? Amazon dit seulement qu’il y en aura “significativement moins d’heures” que dans la télévision traditionnelle.
Moins de publicités que la télévision traditionnelle
Généralement, les chaînes de télévision diffusent environ 18 minutes de publicités par heure. Donc ce sera sensiblement moins que ça. Amazon propose déjà un service FAST, qui signifie “Free ad supported television”, appelé FreeVee qui montre environ 4 minutes de publicités toutes les 15 à 16 minutes. Il montre également une brève publicité pour les films Amazon Prime avant le début d’une émission. D’autres services proposent également des niveaux de tarification avec publicités. Le service FAST basique de Hulu coûte actuellement 8 dollars par mois, mais augmentera le mois prochain. J’ai chronométré un film sur Hulu, “The Triangle of Sadness”, qui insérait 2 minutes de publicités toutes les 15 à 16 minutes. L’abonnement sans publicité de Hulu passera de 15 dollars par mois à 18 dollars par mois à partir du 12 octobre. Disney+ propose également un abonnement de base avec des publicités à 8 dollars par mois et un niveau premium (sans publicités) à 14 dollars par mois. Netflix a introduit l’année dernière un abonnement avec publicités pour 6,99 dollars par mois. Cet abonnement a des limitations. Certaines émissions et films ne sont pas disponibles, le contenu ne peut pas être téléchargé et la qualité vidéo n’est pas aussi bonne que celle d’un abonnement Netflix Standard ou Premium. Dans son communiqué, Amazon ne mentionne pas si le plan avec publicités limite les téléchargements.
Le changement d’Amazon
Pourquoi ce changement de la part d’Amazon? L’entreprise dépense des millions de dollars chaque année pour produire son propre contenu. Amazon affirme qu’elle utilisera les revenus qu’elle génère pour produire des films et des émissions à partir de son studio. Les clients Amazon qui veulent conserver leur abonnement sans publicité devront payer 2,99 dollars par mois. Amazon prévoit de commencer à diffuser des publicités début de l’année prochaine et contactera les clients avant le changement.
Conclusion
L’ajout de publicités sur Amazon Prime Video marque un tournant dans le paysage du streaming. Alors que les services de streaming étaient autrefois considérés comme une alternative sans publicité à la télévision traditionnelle, les entreprises cherchent désormais à générer davantage de revenus en intégrant des publicités dans leurs plateformes. Cette décision controversée de la part d’Amazon vise à financer la production de contenus originaux, mais risque également de faire fuir les abonnés qui préféraient le service sans publicité. Il reste à voir comment les autres acteurs du streaming réagiront à cette tendance croissante des publicités.
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