Amazon Prime Video : les publicités pourraient rapporter 2 milliards de dollars en 2025
Amazon’s Prime Video makes major impact in streaming
Amazon’s Prime Video a fait une entrée fracassante sur la scène du streaming en lançant des publicités sur le service vidéo qui compte plus de 100 millions d’abonnés. Même si le nombre de visionnages actifs aux États-Unis pourrait être inférieur à celui de certains services concurrents, des analystes voient ce mouvement d’Amazon comme une “force perturbatrice” qui pourrait rapporter plus de 2 milliards de dollars en 2025.
Amazon Prime : une offre globale
Amazon compte plus de 200 millions d’abonnements Prime à travers le monde, ce qui, en plus de la livraison gratuite en deux jours du géant du commerce électronique et de ses avantages tels qu’Amazon Music et autres, comprend l’accès à son service de streaming Prime Video.
Une présentation Amazon examinée par le WSJ indique que les publicités sur Prime Video doivent atteindre environ 159 millions de téléspectateurs mondiaux chaque mois. Autrement dit, pas mal de personnes verront ces publicités dès le départ, notamment par rapport aux plans des autres SVOD comportant des publicités.
Amazon Prime Video : une approche différente
Amazon adopte une approche différente de celle de Netflix et Disney+. Amazon ajoute automatiquement des publicités sur Prime Video pour tous les membres – comme cela a été mentionné dès l’annonce de la date de lancement du 29 janvier – où les utilisateurs aux États-Unis devront choisir de payer un supplément de 2,99 $ par mois pour bénéficier d’une expérience sans publicité.
D’autres marchés verront une option similaire sans publicité. Les publicités sont d’abord lancées auprès des utilisateurs aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Canada au début de l’année 2024. Plus tard cette année, les publicités sur Prime Video seront lancées en France, en Italie, en Espagne, au Mexique et en Australie.
Le potentiel disruptif du Prime Video
La décision d’Amazon d’ajouter des publicités à Prime Video est considérée comme une force perturbatrice pour les joueurs AVOD et CTV, ainsi que pour les réseaux câblés linéaires non classés parmi les 20 premiers. Cela pourrait rapporter plus de 2 milliards de dollars à Amazon en 2025.
Un rapport de MoffettNathanson indique qu’Amazon a la capacité excédentaire, des avantages de données de première partie et une portée inégalée, ce qui en fait un acteur redoutable dans le secteur de la publicité.
Opportunités publicitaires et chiffres clés
En 2025, Amazon pourrait générer 6,4 milliards d’heures “admissibles” à la publicité et vendre potentiellement 51,5 milliards de spots publicitaires. L’introduction de la publicité sur Prime Video pourrait générer des revenus publicitaires supplémentaires de 1 milliard de dollars en 2024 et atteindre 2,8 milliards de dollars en 2027 (hors publicité vidéo existante, dont Freevee, Twitch et TNF).
Au niveau international, le rapport estime que la poussée publicitaire de Prime Video d’Amazon pourrait totaliser 400 millions de dollars de revenus en 2024 et atteindre 1,3 milliard de dollars de revenus internationaux d’ici fin 2027.
Source : www.streamtvinsider.com
