Amazon signe un accord publicitaire de streaming de 3 ans avec IPG Mediabrands
Amazon Prime Video to Feature Commercials After Striking Deal with Major Marketers
À partir de l’année prochaine, des grandes entreprises comme Geico ou General Mills pourraient se retrouver à diffuser des publicités aux côtés de programmes populaires d’Amazon tels que “The Marvelous Mrs. Maisel” ou “Jack Ryan” qui étaient auparavant intouchables par la publicité.
Un accord de trois ans entre Amazon et Interpublic Group
L’unité de vente de publicité d’Amazon a conclu un accord de trois ans avec IPG Mediabrands du groupe Interpublic pour placer les publicités de ses clients sur Amazon Prime Vidéo l’année prochaine lorsque le service devrait inclure des publicités. Interpublic est la première des grandes agences publicitaires à révéler un partenariat avec Amazon pour ce nouveau plan, qui devrait envoyer une part plus importante des dollars de Madison Avenue pour soutenir le contenu vidéo en streaming.
“Avec la dernière offre d’Amazon, nos clients bénéficient d’une opportunité de toucher les consommateurs de manière complète et évolutive – de la culture et du contenu aux expériences commerciales et achetables”, a déclaré Eileen Kiernan, PDG mondial de IPG Mediabrands. “Nous sommes ravis de jouer un rôle dans cette nouvelle offre révolutionnaire sur le marché TV en streaming et de servir de partenaire principal pour Amazon afin de donner vie aux publicités de Prime Video.”
Expansion auprès de divers annonceurs et à travers le monde
Mediabrands représente des annonceurs tels que les géants de l’assurance et des biens de consommation, ainsi que New Balance, Constellation Brands et Carnival Cruises, entre autres.
Les publicités de Prime Video seront initialement déployées aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Canada, suivies par la France, l’Italie, l’Espagne, le Mexique et l’Australie plus tard dans l’année. IPG Mediabrands soutiendra tous ces pays en 2024.
Concurrence serrée sur le marché de la publicité sur les plateformes de vidéo en streaming
Amazon lance son offensive publicitaire après que plusieurs concurrents ont déjà pénétré le marché. Netflix a même testé un modèle de vente anticipée cette année, bien qu’il ait été plombé par son incapacité à offrir la masse d’impressions que de nombreux grands annonceurs disent avoir besoin, ainsi qu’un bouleversement de l’équipe dirigeante chargée de ses relations avec les annonceurs et les acheteurs d’espaces publicitaires. Disney a ouvert Disney+ à la publicité également.
Objectif d’Amazon : concilier publicités et expérience utilisateur
Amazon semble soutenir l’idée que Prime Video peut atteindre environ 115 millions de téléspectateurs chaque mois. La société affirme également “viser à avoir sensiblement moins de publicités que la télévision linéaire et d’autres fournisseurs de contenu en streaming tout en offrant aux annonceurs une portée, une fréquence et des opportunités pour personnaliser leurs messages.”.
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Source : variety.com
