Analyse: Audience de MLS Season Pass sur Apple TV

Le grand public et la Major League Soccer sur Apple TV

L’abonnement MLS Season Pass sur Apple TV est dans sa deuxième saison en tant que plateforme de streaming mondiale pour la Major League Soccer. Il existe de nombreux avantages et inconvénients concernant ce produit de streaming, mais combien de personnes regardent la MLS sur Apple TV ? Nous examinons de plus près pour partager ce qui a été révélé jusqu’à présent.

Répondre aux grandes questions sur les personnes regardant la MLS sur Apple TV

Combien de personnes s’abonnent à MLS Season Pass ?

A la fin de 2023, le Sports Business Journal a signalé que MLS Season Pass avait atteint 2 millions d’abonnés. Parmi ces abonnés, tous n’ont pas payé les 14,99 $ par mois complets ou l’option annuelle de 99 $. A ce moment-là, les 2 millions d’abonnés de MLS Season Pass incluaient ceux qui l’ont reçu gratuitement grâce à la promotion de T-Mobile. De plus, les détenteurs d’abonnement saisonnier aux clubs de la MLS ont reçu MLS Season Pass sans frais supplémentaires.

Le nombre d’abonnés payants à MLS Season Pass n’a jamais été révélé.

Lorsque Lionel Messi est arrivé à Inter Miami en juillet dernier, le nombre d’abonnés à MLS Season Pass était proche de 1 million. Peu de temps après son arrivée, il a été signalé que le nombre avait dépassé le million d’abonnés.

Cette semaine, Seth Bacon, EVP des médias de la MLS, a déclaré dans le podcast SportsPro : “Nous étions tellement en avance sur nos objectifs au milieu de l’année dernière, et nous étions très satisfaits, et puis Messi est arrivé. Nous avons doublé ce que nous pensions être du point de vue des abonnés.”

Depuis la fin de 2023, on ne sait pas combien des 2 millions d’abonnés se sont réabonnés pour la saison 2024. De plus, jusqu’à présent, T-Mobile n’offre plus gratuitement MLS Season Pass.

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Combien de personnes regardent les matchs de la MLS ?

Eddy Cue, vice-président des services d’Apple, a déclaré lors de la conférence Soccerex Miami : “Nous avons eu plus d’un million de téléspectateurs pour regarder les plus grands matchs de cette saison. Personne ne s’y attendait.”

Il n’a pas spécifié combien de personnes regardent réellement ces matchs sur MLS Season Pass d’Apple, ni quels étaient ces “plus grands matchs”. A ce moment-là, World Soccer Talk a suivi avec la MLS pour demander des détails sur les métriques que Cue a mentionnées, qu’ils n’étaient pas disposés à partager.

Il est sûr de dire que Cue faisait allusion au fait que certains matchs de la Leagues Cup avaient plus d’un million de téléspectateurs, mais ceux-ci étaient également diffusés en direct sur TelevisaUnivision. Par exemple, le premier match de Messi en Leagues Cup a été regardé par 1,75 million de personnes sur Univision et TUDN.

Depuis le lancement de MLS Season Pass, Apple et la MLS n’ont pas partagé de chiffres de visionnage pour aucun match de la MLS (ou de la Leagues Cup) sur MLS Season Pass. La plus récente itération du visionnage de la MLS à la télévision est venue de la couverture de FOX du match du 6 avril 2024 entre LAFC et le LA Galaxy. Seuls 211 000 téléspectateurs ont regardé le match sur le réseau FOX. C’est le deuxième match de la MLS le moins regardé sur FOX de tous les temps (Atlanta vs Chicago Fire en avait 206 000 la semaine précédente).

Les plus grands matchs sur MLS Season Pass

Tout comme les comptes d’abonnés, on ne sait pas quels matchs ont attiré le plus de spectateurs. Alors que les évaluations nationales et par câble sont faciles d’accès, Apple est la seule entité à savoir combien de personnes regardent chaque match de MLS Season Pass. Apple a même exigé que les cadres de la MLS signent des NDA (accords de non-divulgation) pour garder secrètes les données de visionnage de MLS Season Pass. Une chose est claire : les matchs de l’Inter Miami, en particulier ceux impliquant Lionel Messi, sont un moteur pour la ligue. Cette information n’est pas surprenante. Revenant aux commentaires de Cue sur la MLS, il a laissé entendre que les matchs les plus populaires étaient ceux mettant en vedette l’Inter Miami.

“J’ai vécu à Miami il y a 40 ans”, a déclaré Cue. “Et c’était toujours, ‘Le soccer est juste au coin de la rue.’ Ce n’est pas au coin de la rue maintenant – c’est ici, c’est maintenant. Et tout le monde dans le monde connaît maintenant la MLS, tout le monde connaît l’Inter Miami, grâce à Messi et au travail que la ligue accomplit.”

Cue mentionne que Messi est un moteur pour la ligue. Par conséquent, Apple tire, sans surprise, le meilleur parti de l’apparition de Messi en Major League Soccer.

Assez de personnes regardent-elles MLS Season Pass sur Apple TV ?

De toute évidence, il n’y a aucune indication du nombre de personnes qui paient pour MLS Season Pass. Les abonnés ont profité de nombreuses promotions d’Apple pour construire une base d’abonnés. Cependant, Apple et la MLS restent tous deux publiquement confiants quant à la place de MLS Season Pass.

La MLS n’approche toujours pas d’un seuil d’abonnés qui activerait le partage des revenus avec Apple pour tous les nouveaux abonnés à la plateforme.