Analyse : Comment l’adoption croissante du SSAI impacte-t-elle l’ad-fraud en CTV ?

Étude sur la publicité CTV et la fraude publicitaire en ligne

Pixalate, leader mondial de la protection contre la fraude publicitaire en ligne, la confidentialité et l’analyse de conformité, a publié le Rapport de référence sur l’insertion d’annonces côté serveur (SSAI) dans la publicité CTV pour le T1 2024. Cette technologie combine les annonces et le contenu dans un seul flux pour offrir une expérience télévisuelle sans tampon.

Principaux résultats de l’étude sur la publicité CTV

85% des applications utilisent le SSAI pour la publicité CTV, ce qui entraîne une augmentation de 9% des taux d’IVT en Q1 2024 par rapport au H2 2023. Il est également à noter que la transparence du SSAI a diminué d’au moins 50% dans chaque région mondiale.

Les plateformes les plus utilisées pour le SSAI sont l’Apple TV Store, Roku, Amazon Fire TV et Samsung Smart TV, avec des taux d’utilisation de 90%, 87%, 77% et 76% respectivement. Amazon (AWS) est le serveur proxy SSAI le plus utilisé dans toutes les régions, suivi de Google Cloud et Nubes LLC dans certaines régions.

Implications de la recherche

Il est pertinent de souligner que malgré l’adoption croissante du SSAI dans les plateformes CTV, les risques de fraude publicitaire restent élevés. De plus, la baisse de la transparence du SSAI dans les régions de l’Amérique du Nord, de l’EMEA et de l’Amérique latine souligne une déviation par rapport aux normes VAST 4.x de l’IAB Tech Lab.

Ces résultats mettent en lumière l’importance pour l’industrie de la publicité numérique de rester vigilant face aux risques potentiels liés au SSAI et d’adopter des pratiques visant à prévenir la fraude publicitaire.

Source : www.morningstar.com