Analyse : Paramount+ et Max, le mariage parfait des séries ?

Paramount+ envisage un partenariat avec Max: quel impact sur l’industrie du streaming?

Paramount+ envisage de s’associer avec un autre service de streaming et le nom de Max de WBD est en lice. Cette démarche s’inscrit dans une tendance de consolidation de l’industrie du streaming. Paramount, en pleines négociations de fusion avec Skydance, a clairement exprimé son intérêt pour un partenaire de streaming. Auparavant, la société avait évoqué l’idée de fusionner avec Peacock, sans que cela ne se concrétise.

En réalité, Paramount+ semble arriver tardivement. Max a annoncé un bundle de streaming avec Disney+ et Hulu, ce qui ferait du méga bundle un leader du marché, dépassant même Netflix. Pour ne pas être en reste, Netflix s’est associé à Apple TV+ et Peacock pour lancer le service “Streamsaver” avec publicités.

Quel est le meilleur choix pour un partenariat avec Paramount+?

Alors que les lignes de bataille se dessinent dans l’ère de la consolidation des guerres du streaming, une alliance entre Paramount+ et Max est-elle le choix le plus logique? Ou existe-t-il des plateformes plus compatibles?

Parrot Analytics’ Content Panorama indique que seulement 0,9% des titres disponibles sur Paramount+ le sont également sur Max. Cette faible superposition entre ces services de streaming est un bon signe quant à la valeur potentielle pour les abonnés qu’une fusion des deux plateformes apporterait.

Cependant, le chevauchement des catalogues n’est qu’un aspect de l’équation. Grâce à Audience Solutions de Parrot Analytics, nous pouvons également étudier le parcours de visionnage des audiences de ces plateformes. Combien de personnes qui regardent du contenu sur Paramount+ passent ensuite à des émissions sur Max? Cette mesure interplateforme du comportement des auditeurs est un indicateur encore plus précis de la compatibilité des deux plateformes.

Nous avons constaté qu’en mai, 13,8% des téléspectateurs ayant regardé un titre disponible sur Paramount+ ont ensuite regardé une émission ou un film sur Max. Pour mettre ce chiffre en contexte, il est légèrement supérieur à la part de téléspectateurs passant à un titre sur Netflix (13,4%), ce qui est impressionnant compte tenu de la taille impressionnante du catalogue de Netflix.

De l’audience pour les titres sur Paramount+, 11,8% ont regardé un titre sur Prime Video, montrant que le chevauchement significatif des catalogues entre ces deux plateformes n’a pas nécessairement abouti à des auditeurs communs.

Cependant, bien que Max ait de solides arguments pour s’associer avec Paramount+, c’est en réalité Hulu qui a eu le plus grand nombre de téléspectateurs partagés avec Paramount+ le mois dernier. “Shogun” a notamment attiré de nombreux téléspectateurs venant de Paramount+. De ceux qui ont regardé un titre sur Paramount+ en mai, 16,3% ont ensuite regardé un titre sur Hulu, ce qui indique un comportement partagé solide entre ces deux plateformes et un autre partenaire potentiel logique pour Paramount+.