Apple invite à “soyez vous-même” dans une douce histoire du Nouvel An lunaire
La démonstration grandeur nature de l’iPhone 15 Pro Max
Apple nous offre une démonstration grandiose de l’iPhone 15 Pro Max, somptueusement filmée et sonorisée. En d’autres termes : exactement ce à quoi nous nous attendons d’Apple lors de ces sorties annuelles.
Des performances immensément relatables
Le casting principal excelle, offrant des performances immensément relatables. Cheng Zi Xia (jeune Wei) incarne avec facilité la tristesse, la joie, l’espoir et la honte. Dans l’incarnation vingtaine de son personnage, Liu Yi Yi mêle naïveté et lassitude du monde alors que son personnage succombe à l’anxiété de la vie citadine. Le grand-père de Fan Wei est essentiellement le guide idéalisé de tout le monde dans la vie. Il est sage et patient, mais avec une étincelle de malice aussi.
Leur travail comble les cultures et les générations. Vous n’avez pas besoin de lire les sous-titres pour comprendre ce qui se passe.
Une histoire à l’impact puissant malgré quelques défauts
Malgré les éléments de fantaisie, l’histoire est assez directe. Le raccourcissement de quelques minutes aurait pu accentuer son impact. (Combien d’employeurs potentiels rejettent Wei ? Et s’il vous plaît, plus de soirées en boîte !)
Mais c’est un léger reproche, et le projet a beaucoup à dire sur l’zeitgeist contemporain et la place de la technologie dans notre vie quotidienne.
Il n’y a pas de nouvelle perspective, mais c’est OK. Nous avons droit à une méditation émouvante sur la scène moderne, que Apple a bien sûr contribué à façonner au cours des 40 dernières années.
Un rappel à rester connecté à nos sentiments les plus profonds
Essentiellement, les acteurs – et par extension, nous tous – vivons dans une réalité largement fabriquée par Apple, Google, Microsoft, Facebook et les autres. (Bon sang, même cette publicité a été réalisée sur un iPhone.)
Ici, l’un de ces géants de la technologie fait la promotion de ses produits tout en nous rappelant de rester connectés à nos sentiments intimes et à nos aspirations.
L’ironie, bien sûr, est que de tels produits peuvent favoriser la déconnexion et l’isolement. Mais nous sommes allés trop loin pour faire marche arrière.
Les écrans numériques sont des miroirs qui révèlent les innombrables permutations et possibilités du monde. Finalement, ils nous montrent nous-mêmes.
Crédits
Agence : TBWA\Media Arts Lab Shanghai Production : Radical US, M Production Shanghai Réalisateur : Marc Webb Scénariste : Pan Yiran Directeur artistique : Li Anran Directeur de la photographie : Cecile Zhang Musique : Varqa Buehrer
Source : musebycl.io
