Apple se prépare pour le grand rendez-vous

Apple s’apprête à organiser un événement exceptionnel avec sa keynote diffusée en prime time. La société vise à capter toute notre attention demain à 20h00 avec une présentation diffusée sur son site web, sur YouTube et sur Apple TV. Apple souhaite ainsi convertir sa base de fans en un public plus large afin de promouvoir ses produits.

Un événement majeur pour Apple

Cette keynote en prime time est une étape logique pour Apple. Aucune autre entreprise tech n’a réussi à susciter autant d’engouement pour ses annonces. La plupart des grandes entreprises technologiques ont essayé, en vain, de créer ce même effet. Sony a fait venir Taylor Swift lors de sa keynote au CES, Samsung a présenté un membre du groupe BTS lors de sa Galaxy Unpacked, Google a fait appel aux Slo-Mo guys et Intel a mis en scène des danseurs et acrobates. Mais aucune de ces présentations ne semble résonner aussi fort que celle d’Apple.

Après la présentation de l’iPhone, il est clair que l’entreprise a atteint l’apogée de ce qu’elle peut faire avec une émission d’une heure en journée. Pour aller plus loin, attirer davantage l’attention et devenir un acteur régulier de la conversation, il est nécessaire de passer en prime time. C’est une occasion de permettre à un public beaucoup plus large de regarder cette émission soigneusement produite qui captive les passionnés de technologie et leurs proches.

Choisir le bon moment

Apple organise cet événement maintenant, plutôt qu’avec l’iPhone, car les enjeux sont moins importants. Moins de gens se soucient d’un événement consacré aux Mac que d’un événement dédié à l’iPhone. Mon frère m’appelle avant un événement iPhone pour discuter des nouveaux modèles, mais il le fait beaucoup moins pour un événement Mac. De plus, l’événement iPhone peut avoir un impact considérable sur le cours de l’action d’Apple, ce qui n’est probablement pas le cas pour une simple amélioration du MacBook Pro.

Apple ne cherche pas forcément à battre des records d’audience pour cet événement, bien que nous ne puissions pas garantir que moins de personnes y seront connectées que lors de l’événement iPhone du mois dernier. La société ne rend pas publiques ses audiences. Apple pense sans doute aux keynotes de l’année prochaine, en particulier celles liées à l’Apple Vision Pro. Pour convaincre les consommateurs que la réalité augmentée et la réalité virtuelle sont l’avenir de l’informatique, Apple devra utiliser tous les moyens à sa disposition. Si une keynote diffusée en prime time peut attirer plus d’attention qu’une keynote traditionnelle le matin, alors Apple voudra en profiter.

Une présentation captivante

Pour que cet événement soit un succès, Tim Cook devra faire bien plus que porter un maillot de l’AFC Richmond avec une moustache de Ted Lasso collée à la lèvre supérieure. Les annonces, même celles qui sont seulement des rumeurs, ne suffiront pas. Il est probable que, en plus des mises à jour Mac attendues, nous verrons d’autres sketches comme celui de la présentation de l’iPhone avec Octavia Spencer jouant le rôle de Mère Nature.

L’événement ne sera probablement pas aussi rempli de stars, car SAG-AFTRA est en grève et en négociation avec Apple, entre autres studios. Il n’y aura donc probablement pas de série de caméos des acteurs des meilleures séries et films d’Apple. Pas de Jennifer Anniston et Reese Witherspoon faisant l’équivalent d’un court métrage SNL avec Eddy Cue, ni d’Adam Scott et Patricia Arquette se regardant intensément de part et d’autre d’une table avant que Craig Federighi n’intervienne en tant que nouveau membre du programme “Severance” et montre un nouvel iMac.

Cependant, peut-être que Martin Scorsese montrera à quel point il est facile d’accéder à son nouveau compte Letterboxd sur un MacBook Pro. Ou peut-être que la moitié de la keynote sera rendue dans le jeu vidéo Resident Evil Village (bien sûr réalisé sur un Mac). Quoi qu’il en soit, on peut supposer qu’Apple adoptera une direction plus créative, car outre le désir de tester des keynotes à des horaires différents, l’entreprise montre de plus en plus ses ambitions dans le domaine du divertissement. On a entendu parler de ces ambitions plus tôt cette année lorsque Bloomberg a rapporté que la société prévoyait de dépenser environ un milliard de dollars par an dans de nouveaux programmes cinématographiques. Aujourd’hui, des films comme “Killers of the Flower Moon” et “Napoleon” sont des prétendants aux Oscars. Apple veut que l’on associe son nom au divertissement. Il serait donc surprenant de voir son premier événement en prime time ignorer complètement cet aspect de son activité juste pour présenter de nouveaux iMacs M3. Apple ne peut pas se contenter de nous offrir une keynote en différé. Enfin, elle le peut… mais cela ne correspondrait pas à ses ambitions.

Source : www.theverge.com