Apple TV Plus : l’absence d’une option avec publicité le met-elle à l’écart des autres streamers concurrents ?

Disney Plus va proposer une nouvelle option d’abonnement avec publicités dans plusieurs pays d’Europe à partir du 1er novembre 2023, après avoir lancé la formule avec publicités aux États-Unis en novembre 2022. Cela signifie qu’Apple TV Plus est le seul grand service de streaming qui ne propose pas une formule moins chère avec publicités. Netflix propose un forfait “Basique avec publicités” à 6,99 $ par mois (son forfait premium avec streaming en 4K et sans publicités coûte 19,99 $), et même Amazon Prime a inclus des chaînes gratuites avec publicités dans son interface. Mais pour les fans d’Apple TV Plus qui espèrent regarder la saison 2 de “Severance” à sa sortie, l’option à 6,99 $ par mois est la seule disponible. C’est abordable par rapport à la concurrence, mais cela correspond également au catalogue dramatiquement plus restreint de séries et de films proposé par la bibliothèque exclusivement composée d’exclusivités Apple. Apple pourrait-il attirer davantage de spectateurs vers son service avec une approche plus flexible ? Les différentes formules de Disney offrent une piste à suivre en ces temps difficiles sur le plan financier.

Les options d’abonnement de Disney

L’approche de Disney montre les options à plusieurs niveaux auxquelles Apple TV Plus pourrait réfléchir. Les offres d’abonnement de Disney Plus, auxquelles les téléspectateurs européens pourront souscrire à partir du 1er novembre, comprennent Standard avec publicités, Standard et Premium, avec le nombre de flux simultanés et la qualité vidéo augmentant en fonction du prix payé par le client. En plus de bouleverser ses niveaux d’abonnement, Disney a déclaré qu’il allait également lutter contre le partage de mots de passe.

Le nouveau niveau Standard avec publicités de Disney sera disponible au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Suisse, en Italie, en Espagne, en Norvège, en Suède et au Danemark. Il offrira le service pour 4,99 £ par mois au Royaume-Uni au lieu des actuelles 7,99 £. En échange de l’acceptation des publicités, vous obtiendrez une résolution de streaming maximale de 1080p (full HD), deux flux simultanés sur différents appareils et aucune prise en charge du son Dolby Atmos. Le niveau Standard coûtera 7,99 £ au Royaume-Uni et vous offrira tout cela, mais sans publicités.

En plus d’ajouter le niveau moins cher avec publicités, Disney ajoute également un troisième niveau Premium à 10,99 £ par mois. Cela peut sembler positif, avec des niveaux différents pour différents budgets, n’est-ce pas ? Mais certaines des fonctionnalités haut de gamme de l’abonnement actuel à 7,99 £ ne seront désormais disponibles qu’avec l’option Premium plus chère. Premium proposera la qualité vidéo UHD (ultra haute définition) 4K et HDR (gamme dynamique élevée), ainsi que quatre flux sur différents appareils et le son Dolby Atmos. Vous pourrez télécharger du contenu en standard et en Premium.

Bien qu’il soit génial que Disney ajoute une offre d’abonnement plus accessible, de nombreux abonnés devront choisir entre une expérience de streaming plus coûteuse ou légèrement inférieure. Et cela peut ne pas correspondre à l’approche “le meilleur du meilleur” d’Apple en ce qui concerne ses produits, quelle que soit leur prix.

Est-ce le moment pour Apple d’introduire des publicités ?

La gamme 2023 d’Apple TV Plus a déjà été impressionnante cette année, et il y en a encore plus à venir. Nous sommes particulièrement fans des offres de science-fiction ici chez iMore, comme “Severance”, “Foundation” et “Silo”.

Mais est-ce que Apple TV Plus passe à côté de quelque chose en n’introduisant pas un niveau moins cher avec publicités ?

Certes, Apple n’a jamais été une marque à choisir la voie de la facilité, s’appuyant toujours sur la qualité de sa technologie et sur un prix premium. Cela fonctionne bien pour les appareils, mais il est difficile de dire si le même modèle s’applique aux services de streaming lorsqu’il y a autant de concurrence.

Des rumeurs circulent depuis un certain temps suggérant qu’Apple envisage de se lancer dans la publicité sur Apple TV Plus. Plus tôt dans l’année, l’entreprise a embauché l’experte en publicité Lauren Fry, ce que The Information a rapporté à l’époque comme étant “pour l’aider à développer une activité de publicité vidéo pour son service de streaming Apple TV Plus.”

Le service d’Apple reste unique, du moins par rapport à Netflix et Amazon, en ce sens qu’il ne propose que du contenu produit en interne par Apple. Cela signifie actuellement un catalogue plus restreint et un prix abordable pour le consommateur moyen. L’approche de Disney en matière de contenu est similaire, mais elle peut justifier un prix plus élevé car elle s’appuie sur des décennies de contenus de son coffre-fort. Apple est le petit nouveau dans ce domaine, il se retrouve donc dans une position intéressante – oui, il est l’un des services de streaming les moins chers, mais il a aussi moins à regarder. Peut-être qu’avec le temps et l’expansion de son catalogue, Apple sera contraint d’augmenter ses prix, puis de décider si un niveau avec publicités a un sens pour maintenir le nombre d’abonnés.

Mais tout comme nous ne pouvons pas imaginer un iPhone avec publicités, il est tout aussi difficile d’imaginer un Apple TV Plus avec publicités qui s’intègre aux valeurs de la marque Apple.

Source : www.imore.com