Apple TV+ : vers un modèle publicitaire ? | Les prochains pas d’Apple
Apple TV+ s’apprête à introduire une option avec publicité
Apple TV+ est le dernier grand service de streaming qui ne propose pas de formule avec publicité, mais cela pourrait bientôt changer. En effet, Apple vient d’embaucher Joseph Cady, un cadre publicitaire de 14 ans d’expérience chez NBCUniversal, pour renforcer son équipe publicitaire vidéo en pleine croissance, selon un rapport de Business Insider.
Cady rejoint ainsi plusieurs anciens cadres de l’industrie télévisuelle qui dirigent désormais l’unité publicitaire d’Apple. Au cours des dernières années, Apple a recruté plusieurs cadres publicitaires de NBC, DirecTV, Peacock et d’autres grandes sociétés médiatiques.
Bien qu’Apple n’ait pas encore officiellement annoncé d’option avec publicité pour Apple TV+, la société a déjà commencé à diffuser des publicités pour certains contenus. En 2023, Apple a mis en place un réseau publicitaire autour de la Major League Soccer avec Lionel Messi, vendant des packages publicitaires allant jusqu’à 4 millions de dollars.
Les grandes plateformes de streaming adoptent la publicité
Netflix, Disney+ et HBO Max ont tous introduit des formules avec publicité. Amazon Prime Video a récemment lancé des publicités sur sa plateforme, laissant ainsi Apple TV+ comme le dernier grand service de streaming à ne pas avoir cédé à la publicité.
L’analyste de Barclays, Tim Long, a prédit en 2023 qu’Apple pourrait perdre des milliards de dollars en créant du contenu pour le streaming, et estime que l’introduction d’une option publicitaire est nécessaire pour augmenter les revenus de manière significative.
De nombreuses entreprises technologiques resserrent les cordons de la bourse ces derniers temps, après des années d’embauche et de dépenses excessives. Apple a récemment augmenté ses prix pour Apple TV+ et une option avec publicité pourrait offrir une alternative moins coûteuse et compétitive avec les autres services de streaming.
L’ère dorée du streaming semble toucher à sa fin, avec l’augmentation des prix et l’introduction de la publicité sur de nombreuses plateformes. La vision originale du streaming, en tant qu’alternative à la télévision câblée, s’estompe peu à peu. L’introduction de publicités sur Apple TV+ n’est pas encore confirmée, mais tout indique que cette évolution est en marche.
Source : qz.com
