La série documentaire à venir de Netflix, intitulée Big Vape : L’Ascension et la Chute de Juul, offre un aperçu approfondi de la façon dont l’empire de la cigarette électronique a capturé le cœur des jeunes du monde entier.
L’opportunité de JUUL dans la santé publique
Avec plus d’un milliard de personnes qui fument dans le monde, JUUL a remarqué une “énorme opportunité en matière de santé publique.” La série, réalisée par R.J. Cutler, qui a déjà réalisé des documentaires notables tels que Billie Eilish: The World’s a Little Blurry et Belushi, se concentre sur la “start-up intrépide de la cigarette électronique qui devient une entreprise multinationale de plusieurs milliards de dollars jusqu’à ce qu’une épidémie mette fin à son succès.”
Le marketing de JUUL et son ascension fulgurante
Le documentaire commence par souligner que dans les années 2000, la technologie était considérée comme infaillible. “Avancez vite et cassez des choses, c’est l’éthique de la technologie”, affirme un homme. L’équipe de JUUL s’est inspirée des tactiques marketing d’Apple, positionnant la cigarette électronique de la même manière, comme un “produit magnifique à adorer”. Avec pour objectif initial d’éliminer les grands fabricants de tabac, la série explore le destin tragique de cette start-up basée à Stanford, qui finit par céder aux grands fabricants de tabac et laisse de nombreux jeunes fumeurs souffrant de lésions pulmonaires graves.
Le contrôle perdu de JUUL et ses conséquences
“Je ne pense pas que qui que ce soit aurait pu anticiper le nombre d’enfants qui voudraient ce produit”, déclare une femme, alors que des images de jeunes élèves dans les salles de bains scolaires et de publications infâmes sur Instagram de jeunes soufflant de la fumée apparaissent à l’écran. “James et Adam ont perdu le contrôle”, commente un autre homme, tandis que des clips choquants d’enfants et d’adolescents dans des lits d’hôpitaux et branchés à des ventilateurs confirment cette affirmation.
La série documentaire Big Vape : L’Ascension et la Chute de Juul sera diffusée sur Netflix à partir du 11 octobre. Regardez la bande-annonce complète ci-dessus et gardez un œil sur cette série captivante.
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