Booster votre marque grâce aux séries TV populaires – WWD

La mode et le divertissement s’entremêlent de plus en plus, créant ainsi de nouvelles opportunités de revenus pour les marques de mode, les détaillants et les entreprises du divertissement. Les séries télévisées influencent de plus en plus les tendances, ce qui pousse les acteurs du secteur à trouver des moyens de tirer profit de cette relation. Cependant, avec la grève des scénaristes et des acteurs, le secteur fait face à une nouvelle incertitude. Les plateformes de streaming ont également bouleversé le modèle traditionnel d’Hollywood, ce qui complique davantage les efforts pour monétiser la mode à l’écran.

Cependant, cela n’arrête pas les marques de luxe qui cherchent des moyens innovants pour s’implanter dans l’industrie du divertissement. De l’embauche de célébrités comme directeurs créatifs à la création de filiales de production cinématographique, les marques cherchent à explorer de nouvelles voies pour se connecter avec leur public.

D’un autre côté, les détaillants profitent de la popularité des séries pour stimuler les ventes de produits. Par exemple, l’épisode de “The Simpsons” centré sur Balenciaga a suscité l’intérêt des consommateurs, ce qui a incité le détaillant en ligne Ssense à capitaliser sur cette tendance avec des publications sur les réseaux sociaux. Cette stratégie, appelée “merchtainment”, consiste à s’approprier les conversations populaires dans la culture pop et à y apporter une touche propre à la marque.

Les séries télévisées ont également un impact considérable sur les recherches de produits. Par exemple, une casquette de baseball Loro Piana portée par un personnage de la série “Succession” a enregistré une augmentation de 600% dans les recherches sur la plateforme Lyst. De même, un sac à main en forme de pigeon JW Anderson porté par Sarah Jessica Parker dans “And Just Like That” a connu une hausse de 488% dans les recherches.

Les marques et les détaillants réagissent rapidement à ces tendances en embauchant des talents issus de séries à succès, en intégrant l’esthétique des séries dans leurs collections et en proposant des collaborations de produits sous licence. Cependant, il est important de noter que la durée de l’attention accordée à ces moments est souvent courte et il est donc difficile de conserver cet intérêt sur le long terme.

Les plateformes de streaming cherchent également à exploiter cette relation entre la mode et le divertissement. Par exemple, Amazon a créé une page dédiée permettant aux fans de la série “Daisy Jones & the Six” de magasiner les looks des personnages principaux ainsi que des produits de beauté et la bande originale de la série. De son côté, Lacoste a lancé une collection capsule en collaboration avec Netflix, inspirée de huit séries différentes. Cependant, il est important de noter que toutes les collaborations ne fonctionnent pas, comme en témoigne la réduction des prix de la collection Lacoste après seulement trois mois.

En fin de compte, la relation entre la mode et le divertissement offre de nombreuses opportunités pour les marques, les détaillants et les plateformes de streaming. Cependant, il est nécessaire d’adopter une approche stratégique pour capter l’attention des consommateurs et maintenir cet intérêt sur le long terme. Les marques doivent chercher à créer une communauté engagée plutôt que de simplement promouvoir des produits spécifiques. Les détaillants peuvent jouer un rôle de pont entre les séries et les consommateurs en offrant des recommandations de produits inspirées des looks des personnages. Ainsi, la mode et le divertissement peuvent continuer à s’influencer mutuellement dans un monde de plus en plus numérique et connecté.

Source : wwd.com