CBS réserve 7 minutes de publicité pendant le Super Bowl pour sa nouvelle saison TV

Le marathon publicitaire de CBS pendant le Super Bowl

Le directeur du marketing de CBS, Mike Benson, aura moins de sept minutes pour clôturer des semaines de travail acharné.

CBS utilisera le temps alloué à Paramount Global pendant le Super Bowl pour dynamiser une large gamme de campagnes qu’il a mises en marche au cours des derniers mois, visant à susciter l’enthousiasme des téléspectateurs pour l’une des saisons télévisées les plus non conventionnelles de l’histoire.

Il s’agit de la première fois depuis 1954 qu’un réseau de diffusion lance une saison en dehors de l’automne, en raison des récentes grèves des talents d’Hollywood.

Une publicité cruciale pour Paramount Global

CBS utilisera le temps du Super Bowl pour promouvoir non seulement le nouveau drame “Tracker”, qui fera ses débuts immédiatement après la fin du jeu, mais aussi “Ghosts”, “Fire Country”, “So Help Me Todd” et “Young Sheldon”. Une partie de ce temps promotionnel sera également allouée à la plateforme de vidéo à la demande gratuite Pluto ainsi qu’à Paramount+, toutes appartenant à la société mère Paramount Global.

Ces tactiques marketing sont cruciales pour Paramount, et l’entreprise doit démontrer sa capacité à attirer un public nombreux pour regarder ses contenus. “La diffusion exclusive du Super Bowl LVIII ce dimanche sera un point positif pour l’entreprise à un moment où Paramount Global reste sous pression en raison de la transition vers le streaming et de la concurrence due au déclin de ses activités linéaires”, a déclaré Neil Begley, analyste des médias et vice-président principal chez Moody’s, dans une note.

Un temps précieux à ne pas gaspiller

Et même si CBS ne paie pas directement le temps publicitaire, il ne peut être gaspillé. Il est précieux. Le réseau demande entre 6,5 millions et plus de 7 millions de dollars pour un spot de 30 secondes pendant le Grand Jeu.

L’objectif est que le Super Bowl serve de dernier coup de marketing après des mois de travail visant à susciter l’enthousiasme pour la programmation de CBS.

Une semaine de premières très attendue

Il est à noter que CBS lancera la majorité de ses programmes dans les jours suivant le jeu, dans le cadre d’une “bonne vieille semaine de premières”.

Depuis la fin officielle des grèves des acteurs et des scénaristes à l’automne, CBS a diffusé des récapitulatifs pour rappeler aux téléspectateurs où leurs séries préférées en étaient en 2023. Pendant les séries éliminatoires de la NFL, CBS a diffusé des aperçus qui ont offert aux téléspectateurs des avant-premières appelées “sneak ends”. Certains mettaient en vedette des acteurs tels que Queen Latifah, Cedric the Entertainer et Iain Armitage s’adressant directement au public, et non pas en incarnant leur personnage.

Des promos pour les soirées de lundi et mardi

De plus, CBS a diffusé des promos mettant en avant ses programmes des soirées de lundi et mardi au lieu des émissions individuelles, ce qui est plus facile à faire puisqu’une série de “NCIS” est diffusée le lundi et trois programmes “FBI” le mardi.

“Il y a beaucoup à faire”, déclare Benson. Et, au moins le dimanche du Super Bowl, il a peu de temps pour le faire.

Source : variety.com