Classement du succès: date limite

Netflix divulgue ses données d’audience pour presque tout son catalogue

Netflix a franchi une étape sans précédent en publiant des données d’audience pour une grande partie de son catalogue, qu’il s’agisse de contenus originaux ou acquis. La plateforme de streaming a annoncé qu’il s’agira d’un rapport bi-annuel, couvrant une période allant de janvier à juin 2023, et donnant des informations sur le temps de visionnage de 18 000 titres, soit 99% du catalogue de Netflix.

Des données inédites pour un test de transparence

La révélation de ces données survient après une lutte pour obtenir plus de transparence de la part des studios, menée par le WGA et SAG-AFTRA, les syndicats américains des scénaristes et acteurs. Si le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, affirme que cette initiative n’est pas une réponse directe à ces syndicats, le timing ne laisse pas de soulever des interrogations.

Ce n’est pas étonnant que Netflix, en tant que plateforme historiquement établie, soit en avance sur ses concurrents en matière de données d’audience. Depuis des années, Netflix dévoile déjà ses Top 10 hebdomadaires, offrant un aperçu des contenus les plus populaires sur la plateforme.

Cependant, il est important de noter quelques limitations liées à ces données. Netflix a choisi de publier le temps de visionnage pour chaque titre, au lieu du nombre de “vues” utilisé par le biais de ses Top 10. Ce dernier chiffre permettait d’établir un classement plus équitable, contrairement au temps de visionnage qui désavantage les contenus courts.

Des données sur les renouvellements et annulations

Ces données d’audience offrent un éclairage sur les décisions de Netflix concernant le renouvellement ou l’annulation de ses séries. Le temps de visionnage établit en quelque sorte un seuil pour le nombre de spectateurs justifiant un renouvellement, en particulier pour les séries scriptées à gros budget.

La place de la série Shadow and Bone dans ces données est particulièrement notable. Malgré des heures de visionnage conséquentes, le taux de spectateurs reste en deçà des attentes de Netflix, mettant en lumière la relation entre coût de production et performances.

Contenus originaux vs acquis

Bien que les contenus originaux représentent une part de plus en plus importante du catalogue de Netflix, les contenus sous licence demeurent incontournables. Les 100 titres les plus visionnés sont majoritairement des contenus originaux, mais des séries sous licence, telle que Crash Course in Romance, réalisent également des performances notables.

Performances des séries phares

Les accords de production de Netflix avec des noms tels que Shonda Rhimes et Ryan Murphy portent leurs fruits, avec des séries comme Bridgerton et Dahmer: Monster — The Jeffrey Dahmer Story connaissant des succès notables. Ces données mettent en lumière l’impact de la production originale sur la plateforme.

En définitive, ces données d’audience de Netflix permettent d’avoir un aperçu inédit des performances des contenus originaux et acquis, offrant un aperçu privilégié quant aux décisions de renouvellement et annulation, ainsi que l’évolution du modèle de contenu de la plateforme.

Source : deadline.com