Comment les sociétés de divertissement s’adaptent-elles à la génération Z ?

Les entreprises de divertissement face à un problème lié à la génération Z

Les entreprises de divertissement telles que Disney et Warner Bros. Discovery font face à un problème imminent avec la génération Z alors qu’elles parient leur avenir sur le streaming. Elles dépensent des milliards pour reproduire le modèle télévisuel avec des plateformes de streaming, mais leurs futurs clients pourraient ne pas vouloir ce qu’elles proposent.

Une nouvelle étude de Deloitte montre que les membres de la génération Z préfèrent regarder des vidéos sociales et des diffusions en direct (47%) environ deux fois plus que des séries télévisées (24%) et quatre fois plus que des films (11%). Cette différence est encore plus marquée chez les millennials, 33% d’entre eux ayant une préférence pour les vidéos sociales et les diffusions en direct, contre 27% pour les séries télévisées et 18% pour les films.

Les préférences de la génération Z en matière de streaming

Lorsqu’ils utilisent des services de streaming, la génération Z est plus susceptible de regarder quelque chose sur la base de recommandations de créateurs de médias sociaux plutôt que sur l’algorithme de la plateforme, selon Deloitte.

Le futur du streaming selon Deloitte

Les résultats alarmants proviennent de la 18e enquête annuelle sur les tendances des médias numériques de Deloitte, publiée le 20 mars. L’enquête en ligne menée auprès de 3 517 consommateurs en ligne a été réalisée en octobre 2023. Ces résultats suggèrent un avenir plus prometteur pour YouTube que pour Netflix et les autres plateformes de streaming.

Outre les préférences en matière de visionnage, l’étude a également révélé d’autres mauvaises nouvelles pour les plateformes de streaming. En effet, ces dernières se tournent de plus en plus vers la publicité pour couvrir les coûts élevés des émissions et des films, mais cela pourrait ne pas être le moyen le plus efficace pour les marques de toucher la génération Z. Deloitte a découvert que les membres de la génération Z étaient trois fois plus susceptibles d’être influencés par les publicités sur les médias sociaux (59%) que sur les plateformes de streaming (18%).

Les défis des plateformes de streaming

En plus de la génération Z, les plateformes de streaming doivent également faire face au fait que de nombreuses personnes, de différents groupes d’âge, remettent en question la valeur des médias en streaming, où les prix des abonnements sont en hausse, et environ la moitié estime qu’il est difficile de trouver quelque chose à regarder. Par conséquent, les services de streaming ont besoin d’une stratégie solide sur les réseaux sociaux pour attirer la génération Z.

Pour conclure, il est de plus en plus clair que s’appuyer sur l’ancien modèle télévisuel ne suffira pas.

Source : www.businessinsider.com