Comment Netflix a remporté les guerres du streaming malgré les critiques de sa qualité? Découvrez le concept de “déclin de la plateforme”
Sur qui Netflix a gagné les guerres de streaming ?
L’historien du cinéma Peter Biskind a déclaré à Fortune qu’il trouvait Netflix “irregardable”. Il y a cinq ans, le blogueur Matt Stoller écrivait que si Netflix gagnait les guerres de streaming, cela nuirait à l’industrie du divertissement, en mettant l’accent sur un contenu médiocre et en limitant les options. Stoller a soutenu que Netflix utiliserait sa position de plus fort service à la demande pour sous-estimer les cinéastes et “négocier plus agressivement contre les créateurs”, il a récemment déclaré à Fortune. Lorsque ces événements se produiront, il deviendra plus difficile pour une plus grande variété de contenu de se faire, laissant aux spectateurs moins d’options à regarder. Maintenant, cinq ans plus tard, il dit que “cela semble s’être réalisé conformément à ce que j’avais dit.”
Cependant, les abonnés semblent être globalement moins enthousiastes à l’égard des services de streaming qu’ils ne l’étaient ces dernières années. Le Wall Street Journal a constaté qu’environ 25% des abonnés au streaming ont annulé au moins trois services de streaming au cours des deux dernières années, contre 15% en 2022. Les annulations en pourcentage des utilisateurs dans leur ensemble ont également augmenté, peut-être parce que les utilisateurs font davantage la rotation entre les services de streaming qu’ils ne le faisaient dans le passé. Cependant, même si une plus grande proportion de personnes annulent leurs abonnements qu’auparavant, la plupart des services de streaming continuent de croître. Par exemple, Netflix a ajouté neuf millions d’utilisateurs au troisième trimestre de 2023.
Malgré les allégations de films et d’émissions de télévision médiocres, Netflix fait régulièrement des apparitions pendant la saison des prix. Pour les Globes d’or de ce mois, Netflix a reçu 28 nominations. En termes d’Oscars, il a bien plus de cent nominations au fil des ans, remportant plus de 20 trophées. Sa pratique bien connue d’offrir peu de notes créatives aux cinéastes lui a permis d’attirer des réalisateurs de renom tels que Martin Scorsese, Alfonso Cuaron et Noah Baumbach, dont les films seront, en théorie, dans la bibliothèque de Netflix à perpétuité.
Netflix obtient des émissions à succès et des blockbusters de ses concurrents
Au début, les grands studios étaient heureux de licencier leur contenu à Netflix. Mais une fois la guerre du streaming atteint son apogée, de 2019 à 2020, les studios ont arrêté, préférant plutôt garder les films et émissions de télévision sur leurs propres services de streaming récemment lancés. Certaines des exemples les plus marquants comprenaient des incontournables de la série, comme Friends, que Warner Bros. Discovery a emmené sur Max, et The Office, qui est retourné à Peacock de NBCUniversal.
Cependant, ces derniers mois, un nombre croissant d’entreprises médiatiques traditionnelles ont accepté la position de Netflix en tant que principal service de streaming et lui ont accordé une licence pour leur contenu dans le but de toucher son vaste public. Par exemple, WBD a licencié le blockbuster Aquaman ; NBCUniversal a remis les droits de diffusion pour Suits, le drame judiciaire mettant en vedette Meghan Markle ; et Disney travaille sur un accord pour diffuser 14 titres, dont Lost sur Netflix.
Beaucoup de ces productions ont connu un succès qu’ils n’auraient peut-être pas obtenu sur le service de streaming de leur maison mère. Suits, par exemple, a établi un record pour le plus grand nombre de semaines en tête du classement des émissions Nielsen – malgré le fait que la série ait débuté en 2011.
Certains analystes de Wall Street sont d’accord avec Belloni et son tweet, qui indique que le fait que les concurrents de Netflix lui accordent une licence pour le contenu est un signe de sa position imprenable au sommet du tas de streaming. Alors que d’autres sociétés de médias étaient disposées à dépenser, et à perdre, des sommes d’argent considérables dans le but de concurrencer, elles ont maintenant renoncé à une telle approche. Disney, le plus proche de Netflix en termes d’abonnés, prévoit de réduire de 2 milliards de dollars ses dépenses en contenu cette année.
“La concurrence des autres sociétés de streaming de médias a atteint son apogée”, a déclaré l’analyste technologique d’Evercore Mark Mahaney à CNBC le mois dernier. “Elle a atteint son apogée quand le PDG de Disney a été viré pour ‘trop de streaming…
Source : finance.yahoo.com
