Contenu coréen au succès mondial
La valeur et l’importance du contenu coréen ont considérablement augmenté avec la popularité croissante de la culture pop coréenne à travers le monde. En 2018, le groupe de K-pop BTS est devenu le premier acte coréen à arriver en tête du Billboard 200. Dans les années qui ont suivi, le groupe a battu des records sur toutes les plateformes sociales et musicales, notamment Spotify, YouTube, Twitter, TikTok et Instagram. En 2020, Parasite, un film coréen produit et distribué par CJ ENM, est devenu le premier film en langue étrangère à remporter l’Oscar du Meilleur Film. L’année suivante, la série coréenne originale Squid Game est devenue la série la plus regardée sur Netflix, devenant ainsi la première série non-anglaise à dominer les classements mondiaux.
Le contenu coréen suscite un intérêt considérable de la part des entreprises, et il y a une raison très évidente à cela, déclare Douglas Craig, SVP de la programmation et des acquisitions chez Paramount Global, International. Les gens adorent ce contenu.
Premier regard et partenariat local
Dans le cadre de l’accord avec CJ ENM, Paramount bénéficie de clauses de premier regard, ce qui signifie que Paramount est la première entreprise à pouvoir découvrir les projets en développement, au cas où elle souhaiterait les produire, les distribuer ou les licencier. Cela confère à Paramount un avantage de pionnier. De plus, cela lui permet de créer du contenu efficacement avec un partenaire de production local sur place. Le contenu coréen a également une bonne réputation internationale grâce à son approche narrative différente. Associé au niveau de talent présent en Corée du Sud, cela répond à de nombreux critères pour nous, explique Craig.
Le catalogue de contenu coréen de Paramount
Le catalogue de contenu coréen de Paramount comprend un autre thriller d’action, A Bloody Lucky Day. Le genre se développe rapidement avec la série Queen Woo de Paramount+, un drame historique.
Une popularité locale et mondiale
Ahn se concentre principalement sur ce qui sera un succès sur le marché coréen tout en ayant un attrait mondial. Le contenu coréen fonctionne bien au Japon ainsi qu’en Asie du Sud-Est. Cependant, en dehors de l’Asie, environ 75% du contenu proposé est américain et 25% est international. Les séries américaines populaires auprès du public coréen incluent Halo et Special Ops: Lioness.
Un genre à part entière
Le contenu coréen est en train de devenir un genre à part entière grâce à sa haute qualité de production, ses intrigues intenses et captivantes, ainsi que ses performances d’acteurs de qualité – tous ces éléments contribuent à établir une connexion émotionnelle entre les personnages et les téléspectateurs, explique Ahn. Il est suffisamment différent pour être exotique, mais suffisamment similaire pour toucher tous les publics.
Séries uniques et risques pris
Selon Craig, la plupart des séries coréennes tendent à être des séries limitées. Dans ce sens, elles sont libres de raconter une histoire en moins d’épisodes. Elles arrivent, frappent fort et prennent des risques.
Source : www.paramount.com
