Contenu original et agrégé se stimulant mutuellement
Découvrez comment Amazon Prime Video compte renforcer son catalogue avec des contenus originaux et acquis afin de stimuler l’utilisation de sa plateforme.
Une stratégie basée sur l’agrégation de contenus
Selon Kelly Day, vice-présidente internationale d’Amazon, des contenus originaux massifs tels que “Le Seigneur des Anneaux” devraient être inclus aux contenus acquis et aux chaînes agrégées pour stimuler l’utilisation de la plateforme Prime Video. Cette approche repose sur l’effet de levier entre les contenus et les activités de commerce électronique, une notion régulièrement mentionnée par les dirigeants d’Amazon.
Des titres phares pour attirer les utilisateurs
Amazon Prime Video a investi dans de nombreux titres populaires ces dernières années, tels que “Le Seigneur des Anneaux”, “Citadel” et “Jack Ryan”, qui plaisent énormément aux abonnés Prime du monde entier. Ces titres fonctionnent dans presque tous les pays, ce qui attire de nouveaux utilisateurs sur la plateforme. Une fois les utilisateurs attirés, Amazon cherche ensuite à les engager davantage en leur proposant du contenu provenant de partenaires tiers, comme “Yellowstone”, “The Last of Us”, “Barbie” ou “Super Mario Brothers”.
Une offre personnalisée et engageante
Amazon Prime Video a lancé 280 contenus originaux dans 25 pays depuis le début de l’année 2022. L’objectif est de fournir une expérience personnalisée et engageante aux utilisateurs, en leur proposant toujours du contenu adapté à leurs préférences. Peu importe si ce contenu est produit par Amazon ou par l’un de ses partenaires, l’essentiel est de satisfaire les utilisateurs. Amazon Prime Video se positionne également en tant qu’agrégateur de chaînes FAST (télévision gratuite avec publicité), offrant ainsi une large sélection aux utilisateurs. Cependant, Kelly Day reconnaît que cette abondance de contenu peut parfois être écrasante pour les utilisateurs, entraînant une certaine fatigue de consommation.
Une expansion prometteuse en Asie
Amazon Prime Video voit un fort potentiel de croissance en Asie, où le service de vidéo à la demande est encore relativement récent. L’expansion du contenu local est donc essentielle pour attirer de nouveaux abonnés. Les contenus coréens, par exemple, connaissent une popularité croissante, et Amazon souhaite continuer à proposer des séries dramatiques coréennes de qualité à ses abonnés du monde entier. Par ailleurs, Amazon Prime Video prévoit de lancer un service avec publicité dans neuf territoires en 2023, ce qui permettra d’atteindre un public encore plus large.
Source : variety.com
