Croissance de 5% du streaming en janvier, selon Nielsen
L’analyse des audiences télévisuelles de janvier 2025, conduite par Nielsen, révèle une croissance notable de 5 % du temps de visionnage par rapport à décembre 2024. Cette augmentation s’explique en partie par l’attrait des événements sportifs, notamment ceux de la NFL et de la NCAA, qui ont permis aux plateformes de diffusion et de câble de gagner des parts de marché au détriment des services de streaming.
## Croissance des chaînes de diffusion et de câble
En janvier, les chaînes de diffusion ont enregistré une part d’audience de 22,5 %, en hausse de 0,1 point par rapport à décembre. Les chaînes câblées ont également vu leur part augmenter, atteignant 22,4 %, avec une croissance de 0,6 point. Ces plateformes ont connu une hausse de 5 % de leur visionnage, soutenue par une forte demande pour les séries dramatiques et l’actualité, qui ont vu leurs audiences respectives augmenter de 15 % et 18 %. En parallèle, le visionnage sur les chaînes câblées a progressé de 7 %, en grande partie en raison d’un bond de 42 % des contenus sportifs et de 26 % pour les programmes d’information.
## Impact du streaming sur l’audience
Dans le cadre de cette évolution, les services de streaming ont enregistré un léger déclin, perdant 0,7 point de part, pour se fixer à 42,6 %. Cependant, sur une base annuelle, ces plateformes affichent une hausse de 18 %, représentant désormais 36 % du marché. YouTube a connu une légère baisse, atteignant 10,8 %, tandis que Netflix est resté stable à 8,6 %. En revanche, Prime Video a diminué, passant de 4,0 % à 3,7 % de part de marché.
## Les performances de Disney et des nouveaux venus
Notamment, Nielsen a fusionné les plateformes de streaming Disney+, Hulu, et ESPN+, en raison de leur contenu désormais interchangeable sur Disney+. Cette initiative a propulsé Disney Streaming à une part de 4,7 %, plaçant la marque au troisième rang derrière Netflix et devant Prime Video. En décembre 2024, Hulu et Disney+ avaient respectivement des parts de 2,5 % et 2,1 %.
### Performances des autres plateformes
Dans cette analyse, le Roku Channel a continué sa montée en puissance, affichant une augmentation de 9 % de sa part de marché, atteignant 2,1 %. Paramount+ a égalé son meilleur score historique avec une part de 1,4 %. De plus, la nouvelle série originale “Landman” a été l’un des trois titres de streaming les plus regardés en janvier.
Ces chiffres soulignent un paysage médiatique en pleine évolution, où les chaînes traditionnelles répondent efficacement à la concurrence croissante des plateformes de streaming, surtout en période de forte audience sportive. Cette dynamique suggère que les préférences des téléspectateurs continuent de fluctuer, créant ainsi des opportunités et des défis pour tous les acteurs de l’industrie.
