Darío Turovelzky de Paramount évoque l’accent mis sur le licensing de contenu
Paramount Global, à travers ses chaînes Telefe et Chilevisión, renforce sa position sur le marché latino-américain avec le développement d’une nouvelle série d’activités de licence de contenu. Lors d’une récente interview à Content Americas, Darío Turovelzky, vice-président exécutif des diffusions et studios pour l’Amérique latine, a mis en avant les ambitions de l’entreprise pour diversifier son offre en matière de production et de distribution de contenu.
### Une Stratégie Axée sur la Licence de Contenu
L’accent est mis sur la création d’un secteur robuste dédié à la licence de contenu, englobant des coproductions originales, des services de production et le développement de contenus dérivés. Turovelzky a expliqué que la stratégie de Paramount repose sur cinq piliers fondamentaux, soutenus par une équipe performante, visant à transformer l’entreprise en un « générateur d’expériences » dans un écosystème intégré. Grâce à ses parts de marché de 45 % pour Telefe et 28 % pour Chilevisión, Paramount se positionne favorablement sur un marché fortement concurrentiel.
### Des Contenus de Haute Qualité à Portée de Main
Turovelzky a souligné la capacité de Paramount à créer et à monétiser du contenu de haute qualité, en multipliant les opportunités de communication. L’infrastructure de production, qui comprend 19 studios à la pointe de la technologie en Amérique latine, renforce l’avantage concurrentiel de l’entreprise. La collaboration entre Telefe et Chilevisión permet également de développer des contenus communs tout en respectant les spécificités de chaque marché.
### Une Valeur Ajoutée avec des IPs Classiques
Paramount bénéficie d’un portefeuille d’IPs intemporelles telles que “Muñeca Brava” et “Chiquititas”. Ces contenus, qui ont toujours connu le succès, peuvent être adaptés en nouvelles séries, remakes ou films, créant ainsi un réservoir de possibilités créatives. En plus des productions internes, la société travaille avec des partenaires externes, produisant une gamme variée de contenus allant des fictions aux documentaires.
### Performance Remarquable en 2024
L’année 2024 s’annonce comme une période charnière pour l’entreprise, avec Telefe atteignant un record d’audience de 45 %, consolidant sa domination sur le marché de la télévision gratuite en Argentine. Turovelzky a affirmé que cette performance est le résultat d’un travail d’équipe efficace, qui dépasse le cadre de la télévision gratuite pour englober l’ensemble de l’écosystème de l’entreprise, y compris les plateformes numériques et les partenariats stratégiques.
### Conclusion
Avec une stratégie axée sur la création de contenu original et l’exploitation de ses IPs existantes, Paramount Global s’affirme comme un acteur clé dans l’industrie médiatique latino-américaine. L’orientation vers la licence de contenu et l’accent mis sur la qualité promettent un avenir dynamique pour Telefe et Chilevisión, tandis que l’engagement envers l’innovation positionne la société de manière avantageuse sur un marché en constante évolution.
