Emily in Paris, la série à succès de Netflix, a marqué une génération de téléspectateurs et a désormais donné son autorisation pour des séjours courts à Paris, offrant des expériences personnalisées comme celles vues dans la série. Cette idée de “setjetting” s’est développée pendant les confinements liés à la Covid-19, où les spectateurs devaient s’imaginer vivre dans ces lieux chic qu’ils regardaient à l’écran, puisqu’ils n’étaient pas autorisés à sortir de chez eux. Avec 58 millions de foyers ayant regardé la série en 2020, Emily in Paris a créé une demande pour des voyages à Paris, et le setjetting est devenu une tendance de voyage, permettant aux gens de visiter les lieux emblématiques de leurs scènes préférées.
Visiter les lieux emblématiques de la série
Pour les fans de la série, il est désormais possible de visiter les décors de Paris où évolue Emily Cooper, la jeune Américaine arrivant de Chicago pour travailler dans une agence de marketing fictive. Parmi ces lieux, on retrouve notamment la Place de l’Estrapade dans le 5ème arrondissement, où Emily trouve son studio et son voisin incroyablement séduisant, Gabriel. Cette charmante place possède tous les éléments d’un décor parisien typique : une architecture somptueuse, des fontaines ruisselantes, des arbres verdoyants et un bistrot traditionnel français. Cependant, il faut noter que cette place était autrefois un lieu de torture où les criminels étaient soumis à des chutes de grande hauteur, causant des dislocations et des fractures jusqu’en 1687.
Des voyages à Paris sur mesure
Une start-up spécialisée dans les voyages, Dharma, a obtenu l’autorisation de Paramount Global, maison mère du producteur de la série, MTV Entertainment Studios, ainsi que de Netflix pour proposer des circuits à Paris inspirés d’Emily in Paris. Ces voyages, appelés “Paris by Emily”, sont organisés sur plusieurs jours et sont animés par des guides locaux appelés “Emileaders”. Ils permettent aux participants de découvrir les lieux célèbres de la série et de vivre des expériences immersives axées sur le mode de vie, la mode et la romance. Ces expériences peuvent inclure la dégustation de cocktails Lillet-Spritz, des cours de séduction, de français et de pâtisserie, ainsi que des visites en coulisses des décors et des sorties shopping. Chaque voyage est unique et les prix commencent à partir de 3 378 € ($3 600) pour cinq nuits en chambre partagée, incluant certains petits-déjeuners et dîners. Les frais de transport vers et depuis Paris sont en sus.
Charaf El Mansouri, le PDG de Dharma, affirme que ces expériences ont été conçues pour offrir aux voyageurs bien plus qu’un simple béret et quelques photos. En tant que start-up spécialisée dans les voyages, Dharma vise à offrir des expériences de voyage transformationnelles, en mettant l’accent sur le “pourquoi” plutôt que le “où”.
L’influence des séries sur le choix des destinations de voyage
Comme le rapportait The Times, de nombreux téléspectateurs sont influencés par les lieux de leurs émissions préférées lorsqu’ils choisissent une destination de voyage. Selon une enquête récente d’Amex Travel Trends, 64% des personnes interrogées ont déclaré être inspirées pour visiter un lieu en raison des séries qu’elles avaient vues. Ce chiffre atteint même 70% chez les Millennials. Ainsi, selon Laura Lindsay, experte des destinations chez Skyscanner, jusqu’à 40% des voyageurs sont influencés par les lieux de leurs émissions préférées.
Par exemple, La Boulangerie Moderne, une boulangerie du XIXe siècle située rue des Fossés Saint-Jacques, où le personnage d’Emily goûte pour la première fois un pain au chocolat, a rapporté que jusqu’à 40% de ses clients viennent la visiter grâce à la série. Bien que ces voyages puissent apporter des revenus bienvenus, ils peuvent également poser des problèmes à d’autres entreprises et aux habitants locaux. Le Guardian a récemment rapporté que certaines places d’Amsterdam étaient envahies par des foules de touristes qui se précipitaient dans des petites rues tranquilles pour faire la queue devant des boutiques de pâtisseries après avoir vu des vidéos de celles-ci sur TikTok ou d’autres réseaux sociaux. Beaucoup estiment que ce type de tourisme est superficiel, similaire à ce qui est décrit dans Emily in Paris. Les visiteurs cherchent des poses “instagrammables” et veulent vivre quelque chose de bref, sans vraiment s’immerger dans le cœur des quartiers ou comprendre la vie locale.
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