Découvrez les produits dérivés et les expériences liés aux émissions de Netflix

Netflix mise plus que jamais sur l’engagement de ses abonnés et sur leur disposition à dépenser. La plateforme de streaming vend maintenant des figurines et des vêtements inspirés d’une nouvelle série basée sur un manga japonais populaire appelé One Piece.

Une nouvelle stratégie commerciale audacieuse

Cette initiative marque un tournant pour Netflix, qui avait déjà vendu des produits dérivés de ses séries à succès telles que Stranger Things, Sex Education et The Witcher, mais seulement après avoir vérifié leur succès. Cette fois-ci, Netflix a mis tous ses œufs dans le même panier en créant des produits dérivés de One Piece sans savoir si la série serait un succès.

Il s’agit de la dernière tentative de l’entreprise pour tirer davantage de revenus de ses abonnés, que ce soit par l’augmentation du prix des abonnements, la lutte contre le partage de mots de passe, l’organisation de bals sur le thème de Bridgerton ou des expériences de réalité virtuelle basées sur Squid Game.

Une série populaire

One Piece raconte l’histoire d’un jeune pirate qui se lance dans une aventure pour trouver un trésor ultime appelé “One Piece”. La série est extrêmement populaire, avec plus de 516 millions d’exemplaires du manga vendus dans le monde depuis sa sortie en juillet 1997. L’année dernière, One Piece Film: Red, une adaptation animée du manga, est devenu numéro 1 au box-office japonais, surpassant des blockbusters comme Top Gun: Maverick de plus de 6 milliards de yens (soit plus de 40 millions de dollars).

L’adaptation en live-action a fait ses débuts sur Netflix le 31 août et est déjà un énorme succès. Mais Netflix a pris un risque en créant des produits dérivés avant même de savoir si les fans allaient aimer la série.

“C’est un moyen pour nous de continuer la conversation avec une base de fans qui est vraiment passionnée par une série, qui veut vraiment acheter quelque chose pour montrer leur amour pour les personnages”, déclare Marian Lee, directrice marketing de Netflix, au Wall Street Journal.

Des stratégies commerciales inspirées

Après avoir abandonné son système d’envoi de DVD vendredi, qui était à l’origine de ses activités et qui a finalement été éclipsé par l’essor du streaming, Netflix cherche d’autres moyens de tirer chaque dollar de ses clients. Depuis mai, Netflix a réussi à empêcher le partage des mots de passe. En juillet, l’entreprise a augmenté les prix de ses abonnements mensuels et supprimé son offre d’abonnement sans publicité la moins chère.

L’utilisation de produits dérivés et d’expériences pour maintenir l’engagement des fans entre les saisons des séries est une stratégie relativement nouvelle pour l’entreprise. Cela montre que Netflix s’inspire de son concurrent en streaming, Disney, dont les parcs à thème et les croisières populaires donnent vie à son contenu et créent des sources de revenus en dehors des résultats au box-office. Avant de produire ses propres séries et films, Netflix n’avait pas les droits pour vendre des produits inspirés de ses shows, car il se contentait de licencier le contenu d’autres studios pendant des années.

Prenons l’exemple de la danse inspirée par les années gothiques de Jenna Ortega sur la chanson “Goo Goo Muck” de The Cramps dans Wednesday : la scène est devenue virale lorsque les gens ont recréé la danse sur les réseaux sociaux, et le hashtag #wednesdaydance a accumulé plus de 2,3 milliards de vues sur TikTok. Mais Netflix ne détenait pas les droits de commercialisation de la série, rapporte le Wall Street Journal. Les fans du personnage de la Famille Addams se sont donc tournés vers des produits dérivés non officiels inspirés de la série de Tim Burton, achetés auprès de détaillants tiers. Selon le Journal, Netflix s’est depuis associé à la société MGM, qui détient les droits de propriété intellectuelle de la franchise, pour la création de produits.

Maintenant que Netflix a des succès originaux entre les mains, l’entreprise diversifie ses expériences. Par exemple, la série d’événements The Queen’s Ball: A Bridgerton Experience invite les fans du succès romantique à se costumer et à participer à un bal inspiré de l’époque Régence. De même, Netflix a créé une expérience de réalité virtuelle reproduisant le jeu de survie coréen Squid Game. Depuis 2021, plus de quatre millions de personnes ont participé aux divers événements éphémères de Netflix, selon le Journal.

Source : fortune.com