Découvrez l’évolution du logo Disney+ et Hulu sur Disney+ !
Disney+: un nouveau chapitre pour le logo et la marque
Le mois de mars a vu la révélation de l’intégration complète de Hulu pour les abonnés au bundle de Disney+, combinant les bibliothèques de Disney+ et de Hulu dans une application unique. Cela s’est accompagné d’un rebranding, d’un générique orchestral créé par le compositeur oscarisé Ludwig Göransson et d’une nouvelle couleur vert-bleu, suscitant des théories sur la science des couleurs et la raison du changement. Maintenant, nous découvrons la magie réelle qui se cache en coulisse.
L’évolution du branding: un chemin vers la sophistication
Le changement de branding a été un processus de huit à neuf mois, aboutissant à une collaboration finale avec l’agence Loyalkaspar pour le design. L’agence avait une manière de “raconter l’histoire dans le design”, selon Jackson George, qui explique que Disney ne cherchait pas à jouer la sécurité. Différentes idées ont été envisagées pour montrer que l’intégration du contenu de Hulu dans Disney+ proposait une expérience différente.
Le directive était d’introduire un divertissement généraliste de Hulu dans Disney+. Il s’agissait d’une évolution de la plateforme. Le logo rafraîchi devait changer la perception des spectateurs, maintenir l’équité de la marque Disney et montrer l’apport de “plus”.
L’arc intérieur
Concernant le précédent branding, un arc semi-transparent traversait le haut du logo Disney, atterrissant sur le symbole plus avec un clic. Cependant, selon George, la transparence de l’arc rendait difficile à manipuler, et des irrégularités dans le logo, comme l’épaisseur du symbole plus et l’espacement entre le symbole plus et le Y dans Disney, nécessitaient également une mise à jour.
Dans la version rafraîchie, l’arc ne traverse plus le haut. Il s’agit désormais d’une image fixe, et la lumière se déplace le long de l’arc, atterrissant avec le même clic sur le plus.
L’élément musical
L’entreprise est finalement arrivée à un logo, une couleur et un mnémonique “évolué” en place. Cependant, deux mois avant, la musique a été reconsidérée. George a contacté Tom MacDougall, président de Walt Disney Music, et dans les 24 heures, ils étaient au téléphone avec Göransson, avec qui George avait déjà travaillé. “Nous sommes passés par une quarantaine de compositions et de versions différentes”, dit George. L’objectif était de rendre ce mnémonique de cinq secondes emblématique.
Source : www.adweek.com
