Dernière chance des chaînes TV : les Boomers

Les audiences de la télévision traditionnelle ne cessent de chuter depuis quelques années, les téléspectateurs se tournant de plus en plus vers des services de streaming comme Netflix et Hulu. Cependant, il y a une exception notable : les personnes de plus de 60 ans. En effet, l’âge médian des téléspectateurs des grandes chaînes comme ABC, CBS, NBC et Fox ne cesse d’augmenter. Face à cette réalité, les exécutifs des chaînes sont à la recherche de moyens pour reconnaître et fidéliser ce public qui continue de regarder la télévision en prime time, de la manière traditionnelle.

Le pouvoir des baby-boomers

Les boomers, nés entre 1946 et 1964, sont ceux qui maintiennent encore l’audience des chaînes. Ils ont grandi en plaçant la télévision au centre de leur salon, et ils ont l’habitude de regarder les émissions en direct. Kevin Reilly, ancien responsable de la programmation chez Fox et NBC, affirme que les boomers sont ceux qui font survivre la télévision traditionnelle.

Une situation critique pour les réseaux

Les réseaux de télévision sont dans une situation critique. Ils ne sont plus les usines à succès et les forces culturelles qu’ils étaient autrefois. Les grèves des scénaristes et des acteurs à Hollywood ont encore aggravé les choses, entraînant une production plus sporadique de programmes pour les mois à venir. Les exécutifs de l’industrie du divertissement s’inquiètent en privé d’un effondrement des audiences, ainsi que d’une migration croissante vers les plateformes de streaming, en l’absence de nouveaux programmes originaux.

L’âge médian des spectateurs est en hausse

Il y a neuf ans à peine, l’âge médian des spectateurs des émissions les plus populaires des réseaux de télévision se situait entre la mi-quarantaine et le début de la cinquantaine. Cependant, lors de la dernière saison télévisée, l’âge médian des spectateurs était supérieur à 60 ans pour la plupart des émissions de divertissement, comme “The Voice”, “Grey’s Anatomy” et “Young Sheldon”.

Les stations de télévision locales connaissent des tendances similaires, avec une nette division générationnelle à partir de 45 ans. Les générations X et les baby-boomers continuent de regarder les émissions de télévision linéaires locales, tandis que leurs enfants rejettent de plus en plus ce mode de consommation.

La question de la mesure d’audience

Les exécutifs affirment que l’âge médian des spectateurs est souvent plus jeune lorsque les émissions sont diffusées sur les services de streaming affiliés aux réseaux. Certains programmes ont ainsi un public 20 ou 25 ans plus jeune sur les plateformes de streaming. De plus, il est souvent difficile de mesurer précisément l’audience des jeunes téléspectateurs, car ils sont plus enclins à regarder les émissions en streaming plutôt que sur les appareils linéaires traditionnels.

Les publicitaires et les téléspectateurs plus jeunes

Bien que les annonceurs apprécient toujours les téléspectateurs plus âgés en raison de leur pouvoir d’achat élevé, ils valorisent également les audiences plus jeunes. Certains dirigeants de l’industrie affirment que les réseaux ne profitent pas autant qu’ils pourraient de la publicité en raison de l’âge des téléspectateurs. Cela pousse les chaînes à chercher un équilibre entre la fidélisation des téléspectateurs plus âgés et l’attraction de nouveaux publics plus jeunes.

Des émissions nostalgiques pour un public fidèle

Face à ces défis, les réseaux cherchent à renouveler leur programmation en proposant des émissions qui rappellent les classiques d’autrefois. Des séries comme “Law & Order” ou “Magnum, P.I.” reviennent à l’antenne avec de nouveaux épisodes, tout en conservant une ambiance empreinte de nostalgie. Les chaînes mettent également l’accent sur les émissions de divertissement qui ont un fort attrait pour les téléspectateurs plus âgés, comme “The Golden Bachelor”.

Les émissions emblématiques comme “Wheel of Fortune” et “Jeopardy!” continuent également de fidéliser leur public plus âgé. Des éditions spéciales en prime time mettant en vedette des célébrités seront diffusées pour satisfaire ces téléspectateurs fidèles.

Finalement, les réseaux de télévision font face à un défi de taille : comment attirer de nouveaux publics tout en conservant leur base fidèle de téléspectateurs plus âgés ? La réponse reste encore incertaine, mais en attendant, les émissions nostalgiques et les programmes spéciaux semblent être une stratégie efficace pour maintenir l’audience des réseaux.

Source : www.nytimes.com