Dernière danse enflammée de Disney+ Hotstar – The Ken
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Disney+ Hotstar en difficulté lors de la Coupe du monde de cricket 2023
Le 5 octobre, le match d’ouverture de la Coupe du monde de cricket 2023, mettant en vedette l’Angleterre et la Nouvelle-Zélande, n’a attiré que 2,5 à 3 millions de téléspectateurs simultanés sur Disney+ Hotstar, la plus grande plateforme de streaming en Inde. Un chiffre bien loin des 16 millions de téléspectateurs lors du match Inde-Pakistan lors de la Coupe du monde T20 2022.
Cette comparaison pourrait sembler injuste, mais cette année, Disney+ Hotstar propose la visualisation gratuite sur téléphone portable. Pour l’entreprise, les prochains 46 jours du tournoi seront marqués par l’imprévisibilité. Mais cela ne semble pas les effrayer : tels des joueurs de cricket, ils se préparent à lancer la balle finale en suivant leurs propres règles.
Les premières fissures dans l’arsenal de Disney+ Hotstar
L’arsenal autrefois inébranlable de Disney+ Hotstar a commencé à montrer des fissures lorsqu’il a perdu sa meilleure option de contenu. Tout d’abord, la série de cricket Indian Premier League au format T20, un joyau prisé dans le monde du streaming, leur a échappé en raison d’une enchère modeste pour les droits numériques, selon d’anciens cadres de l’entreprise. Résultat : la plateforme a perdu 21 millions d’abonnés en un an. Ensuite, elle a dû renoncer aux émissions de la chaîne de télévision américaine HBO, créant ainsi un plus grand vide.
La série noire a continué. Disney+ Hotstar se retrouve coincé entre le désir de plaire à Wall Street du groupe Walt Disney, un manque de compréhension du marché indien et des problèmes de leadership interne.
La possibilité d’une vente ou d’un partenariat
Des rapports suggèrent que le groupe de divertissement américain envisage de vendre ou de former un partenariat pour ses activités télévisuelles et de streaming en Inde. Cette Coupe du monde est le point culminant du cycle des droits de l’International Cricket Council (ICC) pour Disney+ Hotstar, la suite étant incertaine et assez complexe.
En interne, selon deux cadres de Disney+ Hotstar, la plateforme de streaming est prête à accueillir cinq fois plus de publicitaires et d’utilisateurs qu’en 2019. Pour cela, elle retourne à ses débuts, reprenant le chemin emprunté avant 2020, lorsque Disney a pris les commandes.
Les cadres actuels et anciens de Disney+ Hotstar cités dans l’article ont préféré rester anonymes car ils ne souhaitent pas commenter publiquement l’entreprise.
Une dernière chance pour le modèle précédent
Que la maison mère change ou non sa position en ce qui concerne la vente ou le partenariat, c’est la dernière chance pour la direction indienne de faire fonctionner son modèle précédent à nouveau.
Source : the-ken.com
