Diffusion en continu: la solution de DirecTV sans satellite
La nouvelle campagne de DirecTV vient tout chambouler ! Fini les antennes satellites et place au streaming ! Découvrez tous les détails de cette révolution dans cet article.
La campagne publicitaire
DirecTV, connu pour être une entreprise de satellites, lance une nouvelle campagne publicitaire qui met en avant le streaming comme alternative aux antennes. Intitulé “The Good Stuff”, le spot met en scène deux pigeons sur un toit, Bobby et Frank, qui remarquent avec surprise une famille regardant les “bonnes choses” sur DirecTV sans utiliser d’antenne satellite.
Les voix des pigeons sont interprétées par Steve Buscemi et Henry Winkler, ajoutant une touche d’humour à la campagne.
La transition vers le streaming
Vince Torres, le directeur marketing de DirecTV, met en avant les 30 années de confiance des consommateurs envers l’entreprise pour leur divertissement et leurs sports, que ce soit à la maison ou en déplacement. Il annonce que DirecTV est désormais disponible avec ou sans antenne satellite, soulignant ainsi la facilité d’utilisation de la nouvelle technologie.
Pour DirecTV, les clients utilisant le streaming sont moins coûteux à entretenir et représentent une cible plus intéressante pour les annonceurs.
La technologie de streaming de DirecTV
DirecTV a introduit son dispositif de streaming Gemini début 2023, suivi par le Gemini Air mi-2023. Ce boîtier propose une fonction d’agrégation qui élimine le besoin de jongler entre les entrées TV, offrant du contenu en 4K et les applications tierces préférées des clients, telles qu’Amazon Prime, Max et Netflix.
Diffusion et publicité
La campagne de DirecTV sera diffusée à la télévision nationale, notamment lors des matchs de la NBA sur ABC et ESPN, ainsi que lors des matchs de la NHL sur Turner et American Idol. Des spots radio numériques en extérieur et des exécutions expérientielles seront également réalisés.
Jason Karley, directeur créatif exécutif de l’agence de publicité TBWA\Chiat\Day LA, souligne la difficulté de montrer l’absence de quelque chose, et explique que l’équipe a trouvé l’idée des pigeons comme spectateurs observateurs et malins pour transmettre le message de manière humoristique.
Source : www.nexttv.com
