Disney associe l’humeur au message dans des publicités contextuelles lors du déploiement de la technologie publicitaire

Disney annonce de nouvelles capacités publicitaires

Disney a tenu son quatrième Showcase annuel Disney Tech & Data le 10 janvier et a annoncé de nombreuses nouvelles capacités publicitaires, dont la possibilité d’acheter des annonces sur Hulu et Disney+ dans le cadre d’une seule campagne. Un service regroupé, actuellement en version bêta, sera disponible largement en mars 2024.

La société a dévoilé son premier format publicitaire natif et achetable en streaming, le Gateway Shop, qui permettra aux téléspectateurs d’envoyer des produits à leur deuxième écran sans interrompre leur programme.

En outre, Disney a annoncé une expansion de son offre de salle blanche, a fait appel à Innovid et Cint pour de nouvelles capacités de mesure, et a teasé Disney’s Magic Words, un format publicitaire contextuel inédit utilisant des données avancées.

Disney Tech & Data Showcase

En sa quatrième année, l’événement Disney Tech & Data Showcase donne le ton à ce que les annonceurs peuvent attendre du géant des médias avant sa présentation de vente anticipée plus tard cette année. La présentation de cette semaine, faite au Consumer Electronics Show à Las Vegas, intervient alors que Disney cherche à accélérer ses offres publicitaires et à mieux monétiser son portefeuille de télévision en direct, de streaming et d’autres propriétés.

“Disney connecte nos clients à un divertissement, des sports et des programmes de classe mondiale offrant un engagement éprouvé que l’on ne trouve nulle part ailleurs.” a déclaré Rita Ferro, présidente de la publicité mondiale chez Disney. “Notre technologie et nos capacités en matière de données de premier plan, associées à notre envergure et à notre portée mondiale, nous permettent de proposer des expériences intentionnelles et impactantes aux consommateurs, tout en stimulant les performances et l’efficacité des marques.”

Les nouvelles fonctionnalités publicitaires de Disney

L’offre Gateway Shop renforce les efforts de l’entreprise pour relier le contenu au commerce, s’appuyant sur GatewayGo, un format publicitaire activé par le commerce lancé en 2020. Le nouveau format permet aux téléspectateurs d’ajouter des articles qu’ils voient dans des programmes TV et cinématographiques à leur panier d’achat sur leur second écran d’un simple clic.

Alors que la course aux réserves de données plus poussées se poursuit dans le contexte de la suppression continue des cookies tiers, Disney a également élargi son éventail de fournisseurs de services cloud, ajoutant les leaders de l’industrie que sont Amazon Web Services et Google Cloud. La société s’est également associée à Habu pour lancer Disney Portal, qui permet aux clients de mettre en place une salle blanche en leur nom, un processus qui prend désormais des jours et non des semaines.

Disney a également abordé un autre des grands défis de l’année : la nécessité d’une meilleure mesure du streaming, avec de nouvelles collaborations avec Innovid et Lucid Impact Measurement de Cint. Le tableau de bord toujours actif de ce dernier donne aux annonceurs, y compris 2K Games, The Hershey Company et Josh Cellars, accès à des données sur la mémorisation des publicités, l’intention d’achat et la favorabilité de la marque.

“Nous combinons la prise de décision, les données, l’ingénierie, l’automatisation et la mesure, offrant un avantage concurrentiel massif pour répondre aux besoins commerciaux de nos partenaires publicitaires. Et avoir la pile technologique la plus performante de l’industrie nous permet de ouvrir la voie à une innovation encore plus intelligente.” a déclaré Ajay Arora, vice-président principal du commerce, de la croissance et de l’identité chez Disney.

Disney continue de développer son activité publicitaire grâce à des fonctionnalités en libre-service et d’automatisation. Disney Campaign Manager est utilisé par plus de 4 200 marques et sera étendu à l’échelle mondiale en parallèle avec l’expansion du niveau de publicité de Disney+. En outre, les inventaires de Disney+ et ESPN+ seront disponibles en libre-service aux États-Unis cette année.

Enfin, la société a teasé un nouveau produit publicitaire contextuel, Disney’s Magic Words, qui utilise des données avancées pour analyser les scènes et les visuels de sa bibliothèque afin de lier l’humeur et l’émotion aux messages publicitaires. Ce produit sera disponible pour les partenaires en version bêta lors de la vente anticipée de cette année et pour un public plus large d’ici la fin de l’année.

Source : www.marketingdive.com