Disney augmente les prix de Disney+ et Hulu sans publicité et promet de réprimer le partage de mots de passe.

Les services de streaming de Walt Disney Co. devraient être rendus profitables grâce à une augmentation prévue des prix en octobre sur les plans sans publicité de Disney+ et Hulu, ainsi qu’à une répression du partage de mots de passe qui devrait se prolonger jusqu’à l’année prochaine.

Une augmentation des prix

Les augmentations augmenteront le coût mensuel de Disney+ sans publicité de 3 dollars, soit environ 27 %, pour atteindre près de 14 dollars. Le coût de Hulu sans publicité augmentera également de 3 dollars pour atteindre près de 18 dollars, soit une augmentation de 20 % qui le rendra plus cher que le niveau sans publicité le plus populaire de Netflix.

Le PDG de Disney, Bob Iger, a fait cette annonce après la publication de résultats mitigés pour le troisième trimestre fiscal du groupe, clos le 1er juillet. La société a enregistré une perte nette importante tout en perdant des abonnés sur ses marchés nationaux et internationaux. Dans l’ensemble, Disney a enregistré une augmentation de 4 % de son chiffre d’affaires pour le trimestre, mais est passé d’un bénéfice de 1,4 milliard de dollars l’année précédente à une perte nette de 460 millions de dollars. Les actions de Disney, qui ont clôturé à 87,49 dollars, ont augmenté d’environ 2,2 % pour atteindre 89,45 dollars dans les échanges après la fermeture du marché.

Des pertes d’abonnés et des raisons possibles

Bien que Disney ait enregistré des pertes moins importantes sur Disney+ au cours du trimestre, le service a perdu des abonnés nationaux aux États-Unis et au Canada pour le deuxième trimestre consécutif. À l’échelle internationale, le service a enregistré un troisième trimestre consécutif de baisse, bien que des problèmes sur le marché indien jouent un rôle important à cet égard. Le service comptait 146,1 millions de clients internationaux au troisième trimestre, soit une baisse de 7,4 % par rapport aux 157,8 millions enregistrés au deuxième trimestre. Cette baisse fait suite à une perte de 4 millions d’abonnés en streaming au deuxième trimestre. Aux États-Unis, il a perdu 300 000 abonnés au troisième trimestre, le même nombre que lors du deuxième trimestre.

Le PDG de Disney a reconnu que les augmentations de prix visaient à orienter les consommateurs vers des versions moins chères de ces services, qui ne changent pas de prix. Le marché publicitaire pour le streaming est en “pleine croissance”, a-t-il déclaré, soulignant qu’il est plus sain que la publicité télévisée traditionnelle. “Nous essayons évidemment, avec notre stratégie de tarification, de faire migrer davantage d’abonnés vers le niveau avec publicité”, a-t-il ajouté.

Un repositionnement stratégique

Certains analystes doutent cependant que les augmentations de prix et la répression des partages de mots de passe puissent permettre à Disney de retrouver une croissance durable. Paul Verna, analyste chez Insider Intelligence, a déclaré dans une note que les mesures prises par l’entreprise ne sont pas susceptibles de rassurer les investisseurs “en quête de clarté sur la stratégie de l’entreprise pour ses services de streaming et de télévision.”

Cependant, Disney est en train de restructurer ses activités et de réduire ses coûts. Iger, qui est arrivé en novembre pour reprendre le poste de PDG à Bob Chapek, a travaillé ces derniers mois pour redresser les activités de streaming de Disney tout en veillant à ce que la puissance financière de ses parcs à thème ne faiblisse pas. Iger a également dû faire face à la tentative du gouverneur de Floride, Ron DeSantis, de s’emparer du district du parc à thème de Disney World. Disney a poursuivi DeSantis fin avril, l’accusant d’avoir mené une “campagne ciblée de représailles gouvernementales” après que l’entreprise se soit opposée à une loi que les critiques appellent “Don’t Say Gay”. Un groupe d’anciens hauts fonctionnaires du gouvernement, pour la plupart républicains, a qualifié la prise de contrôle du district gouvernant de Disney World par le gouverneur de Floride de “gravement préjudiciable à la cohésion politique, sociale et économique de l’État”.

Disney a annoncé le mois dernier qu’Iger restera PDG de The Walt Disney Co. jusqu’à la fin de 2026, accordant ainsi une prolongation de deux ans de contrat à l’entreprise de divertissement et de parcs à thème, qui dispose ainsi d’une marge de manœuvre pour trouver son successeur.

Le mardi, ESPN, filiale de Disney, a annoncé qu’elle avait conclu un accord lucratif pour rebaptiser une application de paris sportifs existante appartenant à Penn Entertainment sous le nom d’ESPN Bet. Penn Entertainment paie 1,5 milliard de dollars, plus d’autres contreparties, pour les droits exclusifs sur le nom d’ESPN et continuera à posséder et à exploiter l’application de paris sportifs.

Source : yourvalley.net