Disney augmente les tarifs de Disney+ et Hulu sans publicité
Disney+ et Hulu et leurs prix de abonnements mensuels ad-free vont augmenter à partir d’Octobre 2021, a annoncé le PDG de Walt Disney Co., Bob Iger. Cette hausse de prix vise à rendre les services de streaming rentables et à stopper le partage de mots de passe, une pratique qui devrait être réprimée jusqu’à l’année prochaine.
Hausse des prix et impact sur les abonnements
La hausse du prix mensuel de Disney+ sans publicité sera de 3 $, soit une augmentation d’environ 27 %, atteignant ainsi près de 14 $. Hulu sans publicité subira une hausse de prix similaire de 3 $, atteignant près de 18 $, soit une augmentation de 20 % qui le rendra plus cher que le forfait sans publicité le plus populaire de Netflix.
Malgré des pertes moins importantes pour Disney+ au cours du trimestre, le service a perdu des abonnés domestiques aux États-Unis et au Canada pour le deuxième trimestre consécutif. À l’international, il a enregistré son troisième trimestre consécutif de baisse, bien que des problèmes sur le marché indien aient joué un rôle important.
Objectif des hausses de prix
Le PDG de Disney a reconnu que les hausses de prix visaient à orienter les consommateurs vers des versions moins chères de ces services avec publicités, dont les prix d’abonnement ne changeront pas. Le marché publicitaire pour le streaming connaît une “reprise”, a-t-il déclaré, soulignant qu’il est plus sain que les publicités télévisées traditionnelles. “Nous essayons évidemment, avec notre stratégie de tarification, de faire migrer plus d’abonnés vers le niveau soutenu par la publicité”, a-t-il ajouté.
Impacts du partage de mots de passe
Bob Iger n’a pas fourni de détails sur la répression du partage de mots de passe, mais a déclaré que Disney pourrait en tirer des avantages en 2024, tout en précisant que les travaux pourraient ne pas être achevés cette année-là et que Disney ne pouvait pas prédire combien d’utilisateurs de mots de passe passeront à des abonnements payants.
Doutes des analystes sur la croissance durable
Certains analystes doutent que les hausses de prix et les mesures contre le partage de mots de passe puissent suffire à ramener Disney vers une croissance durable. Paul Verna, analyste chez Insider Intelligence, a déclaré dans une note que les mesures de l’entreprise ne sont pas susceptibles de rassurer les investisseurs “en quête de clarté sur la stratégie de l’entreprise pour ses services de streaming et ses réseaux de télévision”.
Disney est en plein milieu d’une “réorganisation stratégique” qui comprend la suppression d’environ 7 000 emplois pour économiser 5,5 milliards de dollars dans l’ensemble de l’entreprise.
Focus sur les parcs d’attractions et défis
Bob Iger s’est efforcé de redresser les activités de streaming de Disney tout en veillant à ce que la force financière de ses parcs d’attractions ne faiblisse pas. Les parcs d’attractions de Disney sont largement considérés par les experts de l’industrie comme une composante essentielle de l’entreprise basée à Burbank, en Californie. Dans cette optique, Bob Iger s’est attaché à renouer avec les adeptes des parcs d’attractions Disney et à restaurer leur confiance dans la marque.
Mercredi dernier, ESPN, filiale de Disney, a annoncé avoir conclu un accord lucratif pour rebaptiser une application de paris sportifs existante de Penn Entertainment en ESPN Bet. Penn Entertainment s’acquittera de 1,5 milliard de dollars, plus d’autres considérations, pour obtenir les droits exclusifs sur le nom d’ESPN et continuera de posséder et d’exploiter l’application de paris.
Disney a également annoncé le mois dernier que Bob Iger restera PDG de The Walt Disney Co. jusqu’à la fin de 2026, en acceptant une prolongation de deux ans de son contrat, ce qui donnera à l’entreprise de divertissement et de parcs d’attractions un peu de temps pour trouver son successeur.
Source : www.staradvertiser.com
