Disney augmente les tarifs pour Disney+ et Hulu sans publicité et promet de lutter contre le partage de mots de passe.

Walt Disney Co. a annoncé des augmentations de prix pour ses services de streaming Disney+ et Hulu dans le but de les rendre rentables. Ces hausses de prix, prévues pour octobre, s’accompagnent également d’une lutte contre le partage de mots de passe, qui devrait se poursuivre l’année prochaine.

Des prix plus élevés pour les services de streaming

Le coût mensuel de l’abonnement sans publicité à Disney+ augmentera de 3 dollars, soit environ 27%, pour s’établir à près de 14 dollars. Le prix de l’abonnement sans publicité à Hulu augmentera également de 3 dollars, atteignant ainsi près de 18 dollars – une augmentation de 20% qui en fera un abonnement plus cher que la catégorie sans publicité la plus populaire sur Netflix.

Des résultats financiers mitigés pour Disney

Ces annonces ont été faites suite à la publication de résultats financiers mitigés pour Disney pour son troisième trimestre fiscal. L’entreprise a enregistré une perte nette importante et a perdu des abonnés tant sur les marchés nationaux qu’internationaux. Malgré cela, Disney a enregistré une augmentation de 4% de son chiffre d’affaires au cours du trimestre.

Une lutte contre le partage de mots de passe

Le PDG de Disney a également déclaré que ces hausses de prix étaient destinées à inciter les consommateurs à opter pour les versions moins chères des services, qui incluent de la publicité et dont les tarifs d’abonnement ne changent pas. Il a également mentionné une volonté de lutter contre le partage de mots de passe, sans donner de détails sur cette mesure.

Des doutes quant à l’efficacité de ces mesures

Certaines analyses remettent en question l’efficacité des hausses de prix et de la lutte contre le partage de mots de passe pour ramener Disney vers une croissance durable. Selon certains analystes, la reprise partielle des pertes de Disney+ s’explique davantage par des réductions de coûts drastiques que par une croissance organique, laissant planer des doutes quant à la stratégie de l’entreprise pour ses services de streaming et ses chaînes de télévision.

Un plan de réorganisation en cours

Disney est actuellement en pleine “réorganisation stratégique” qui prévoit la suppression de près de 7 000 emplois afin d’économiser 5,5 milliards de dollars. Le PDG Bob Iger, qui a repris ses fonctions en novembre dernier, travaille depuis plusieurs mois à redresser la filière du streaming de Disney tout en préservant la puissance financière de ses parcs d’attractions.

Poursuite de la lutte pour la marque Disney

En plus des défis liés au streaming, Bob Iger a également dû faire face à une tentative de prise de contrôle du parc d’attractions de Disney World par le gouverneur de Floride, Ron DeSantis. Disney a porté plainte contre DeSantis en avril dernier, l’accusant de représailles gouvernementales après que l’entreprise se soit opposée à une loi critiquée. Ce mois-ci, un groupe d’anciens hauts fonctionnaires du gouvernement, majoritairement républicains, a qualifié la prise de contrôle de DeSantis du district de gouvernance de Disney World de “très préjudiciable au tissu politique, social et économique de l’État”.

Enfin, Disney a récemment annoncé que Bob Iger restera PDG de The Walt Disney Co. jusqu’à la fin de 2026, prolongeant ainsi son contrat de deux ans. Cette décision laisse à l’entreprise le temps de trouver son successeur.

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Source : www.boston25news.com