Disney augmente prix Disney+ pour plan sans publicités | Dépenses

Vous raffolez des anciens épisodes de “Dance Moms”, vos enfants ne se lassent pas de “Monsters at Work” et vous écoutez en boucle “Hamilton” ? Disney+ a de quoi combler tous les amateurs de tous âges. Découvrez ce qui attend les abonnés à Disney+, ainsi que les utilisateurs qui profitaient des comptes payants d’autres clients.

Les prix actuels et à venir de Disney+

En tant qu’aficionado de Disney+, vous avez plusieurs options d’abonnement parmi lesquelles choisir. Certains plans incluent des publicités insérées dans les émissions et les films, tandis que d’autres non. Ou vous pouvez opter pour un abonnement groupé qui inclut différentes plateformes de streaming, avec des options à la fois avec et sans publicité.

En fonction du plan, cependant, les prix pourraient augmenter à partir du 12 octobre 2023 :

• Disney+ avec publicités : 7,99 $. Pas de changement.
• Disney+ sans publicités : de 10,99 $ à 13,99 $
• Duo Basic : Disney+ et Hulu avec publicités : 9,99 $. Pas de changement.
• Duo Premium : Disney+ et Hulu sans publicités : 19,99 $. Pas de changement.
• Trio Basic : Disney+, Hulu et ESPN+ avec publicités : de 12,99 $ à 14,99 $.
• Trio Premium : Disney+, Hulu sans publicités et ESPN+ avec publicités : de 19,99 $ à 24,99 $.

Quelques dollars de plus par mois peuvent sembler insignifiants, mais cette augmentation est significative. Par exemple, si vous choisissez le plan Disney+ sans publicité et que vous êtes habitué à payer 10,99 $, le nouveau tarif de 13,99 $ représente une augmentation de 27%.

Les raisons des ajustements de prix de Disney+

Même avec le contenu populaire de Disney, parvenir à un gain net s’est avéré difficile. L’acquisition de nouveaux abonnés a été coûteuse et difficile, selon les registres financiers de l’entreprise.

En août 2023, Stourbridge Investments a porté plainte contre Robert A. Chapek, ancien PDG de Walt Disney, accusant la direction d’avoir tenté de dissimuler les coûts exorbitants liés à l’augmentation du nombre d’abonnés. Les actionnaires ont accusé l’entreprise d’avoir délibérément trompé les investisseurs quant à la santé financière des services de streaming Disney+. Disney avait prédit qu’à l’horizon 2024, Disney+ atteindrait un minimum de 230 millions d’abonnés et générerait des bénéfices. Cependant, fin juin 2023, la pénurie était évidente. Disney+ comptait seulement 146 millions d’abonnés et une perte de 512 millions de dollars, selon la plainte de Stourbridge Investments. “L’entreprise a investi massivement dans le streaming, mais a perdu des milliards”, déclare Seth Schachner, directeur général de Strat Americas, une société de conseil en partenariats médias et technologies. “L’objectif est désormais de rendre ces services rentables. Augmenter les prix du streaming est une bonne stratégie commerciale. Tout comme proposer des offres groupées. Avec Hulu et ESPN, ils attireront plus d’abonnés”, ajoute-t-il.

Disney fait face à la concurrence dans le streaming

Dans le domaine de l’abonnement au divertissement, la concurrence pour attirer les téléspectateurs payants est intense. Cela est particulièrement vrai alors que les consommateurs resserrent les cordons de leur bourse en raison de la récession et des craintes d’inflation. Une étude de Deloitte réalisée en 2023 révèle que 47 % des consommateurs ont modifié leurs abonnements au divertissement en raison des conditions économiques actuelles, annulant par exemple un service pour économiser de l’argent, passant à une version gratuite d’un service avec publicité ou regroupant des services.

Au premier trimestre 2023, Disney+ occupait la troisième place, mais Max (anciennement HBO Max) l’a dépassé au deuxième trimestre et détenait 15% de la part de marché. Disney+, quant à lui, était à la traîne, avec 13% de la part de marché.

Ces changements ne sont pas nécessairement une mauvaise nouvelle, explique Babar Khan Javed, directeur des affaires publiques chez Z2C Limited, une agence de planification et d’achat média au Pakistan.

Javed explique que Disney essaie probablement d’orienter les utilisateurs vers ses services avec publicités, où se produira le compromis entre le budget du consommateur et sa capacité à se permettre l’abonnement. Disney semble également miser sur les abonnés qui resteront en tant que clients payants, ce qui rapportera des revenus nécessaires.

“Auparavant, tout était axé sur l’acquisition d’abonnés”, déclare Schachner. “Disney a analysé la sensibilité des prix pour l’abonnement haut de gamme et pensait pouvoir augmenter les tarifs sans perdre d’abonnés. En même temps, les services de streaming proposent des abonnements publicitaires à des prix plus bas.”

Selon Javed, Disney n’a rien à perdre en proposant des options haut de gamme sans publicité. Ces plans ne nécessitant pas d’équipe pour gérer et insérer des publicités, qui varient d’une région à l’autre, ils sont moins coûteux. Par conséquent, il n’y a aucun mal à avoir cette alternative.

Choisir entre des plans avec ou sans publicité

Disney ne cherche peut-être pas à orienter la majorité des consommateurs vers les plans sans publicité plus coûteux, mais cherche plutôt à rendre le plan moins coûteux attrayant, de manière à attirer un plus grand nombre d’abonnés, selon les experts.

“Il y a une tendance des plateformes de streaming à proposer des options sans publicité, mais je crois qu’ils savent que la plupart des gens ne choisissent pas cette option”, explique Javed. “Quand on compare la différence de prix, la plupart des gens décideront de supporter quelques publicités.”

Lorsque vous analysez si vous voulez passer à l’abonnement plus coûteux sans publicité, prenez en compte le type de contenu que vous et votre famille consommez le plus souvent.

“Imaginez que vous regardez ‘The Mandalorian’ et qu’il y a une scène vraiment tendue”, explique Javed. “Vous entendez le son de la respiration de Dark Vador, quelque chose d’important va se produire, et une publicité apparaît. Vous n’aimerez pas cela.”

Si vous regardez généralement des émissions et des films remplis d’action, il est préférable de rester plongé dans l’histoire pour que les scènes à suspense ne soient pas interrompues. Dans ce cas, l’abonnement sans publicité vaudra les quelques dollars supplémentaires.

En revanche, si vous avez Disney+ principalement pour les enfants, le plan moins cher avec des émissions ponctuées de publicités occasionnelles peut être préférable. “Cela peut même être une raison pour une pause pipi ou pour se resservir un verre”, déclare Javed.

Autres changements de streaming sur Disney+ : plus de partage de mots de passe

Lorsque vous vous abonnez, vous recevez un mot de passe pour commencer à regarder. Les frais mensuels sont payés à l’entreprise pour couvrir toutes les dépenses liées aux opérations. Le partage de mots de passe – lorsque les consommateurs laissent d’autres personnes utiliser leur compte gratuitement – ne rapporte aucun revenu supplémentaire à l’entreprise.

“Beaucoup de gens utilisent les services de streaming gratuitement”, déclare Schachner. “Il est logique de lutter contre le partage de mots de passe.”

En mai 2023, Netflix a commencé à lutter contre le partage de mots de passe, et Disney suit le mouvement. Lors de l’appel aux résultats du deuxième trimestre de Disney, le PDG actuel, Bob Iger, a déclaré que l’entreprise commencerait à surveiller le partage de mots de passe et ferait tout son possible pour l’éliminer.

Est-ce que l’arrêt des profiteurs se traduira par plus de clients payants ? C’est certainement l’intention, et cela a fonctionné avec Netflix, qui a ajouté 5,9 millions de nouveaux abonnés au cours des trois mois suivant le renforcement de la lutte contre le partage de mots de passe.

Avec la santé financière de Disney+ en jeu, veiller à ce que tous les utilisateurs paient le service est une mesure pratique.

Source : money.usnews.com