Disney+ conserve la première place des nouvelles souscriptions au Royaume-Uni

Kantar, la société de données et d’analytique marketing, a récemment publié une étude captivante sur le marché de la vidéo à la demande (VoD) au Royaume-Uni, révélant les comportements des abonnés entre juillet et septembre 2024. Ce rapport met en lumière les performances de principales plateformes de streaming, ainsi que l’impact des récentes récompenses et promotions sur l’acquisition de nouveaux abonnés.

Les performances exceptionnelles de Disney+

Dans un contexte où les partenaires stratégiques et les récompenses d’envergure ont propulsé son attractivité, Disney+ s’affiche en tête des nouveaux abonnements au troisième trimestre de 2024, avec une part de marché de 21 %. Cette dynamique est le résultat direct d’une saison des Emmy couronnée de succès, avec des séries comme The Bear et Shogun qui ont su captiver le public britannique. Ces succès, couplés à des titres phares tels que The Acolyte et Grey’s Anatomy, ont renforcé l’attrait de la plateforme.

De plus, Disney+ a intensifié ses efforts promotionnels, notamment avec une offre à £1,99 pour trois mois. Les partenariats avec des marques reconnues comme Lloyd’s Bank et Tesco ont également élargi son audience, prouvant que la plateforme ne s’appuie pas uniquement sur la renommée de la marque Disney pour attirer de nouveaux abonnés.

Netflix maintient son engagement des abonnés

Bien que Netflix ait enregistré une satisfaction accrue parmi sa clientèle grâce aux nouvelles saisons de Emily in Paris, Bridgerton et The Umbrella Academy, la plateforme n’a pas enregistré de croissance substantielle du nombre d’abonnés, celui-ci restant stable par rapport au trimestre précédent. Toutefois, le taux de désabonnement (churn) est proche de son niveau le plus bas, avec près de 60 % des nouveaux abonnés optant pour l’offre publicitaire, ce qui positionne Netflix favorablement pour augmenter ses bénéfices dans les mois à venir.

NOW et le pouvoir de House of The Dragon

NOW a également maintenu sa part de nouveaux abonnements grâce à l’énorme popularité de House of The Dragon, une série qui a attiré un abonné sur trois. Ce phénomène témoigne de l’impact significatif des productions HBO sur l’engagement des abonnés.

Une concurrence accrue pour Prime Video

Prime Video a su conserver sa part de nouveaux abonnés, avec The Boys comme série phare attirant le plus de nouveaux utilisateurs. Cette série a également été la plus appréciée au Royaume-Uni, tandis que The Rings of Power se classait en douzième position.

L’émergence de Tubi dans le paysage de la VoD gratuite

Le 2 juillet, Tubi a lancé son service FAST au Royaume-Uni, intensifiant la compétition avec des plateformes comme Freevee et Pluto TV. Bien que cet ajout n’ait pas eu d’impact direct sur les services par abonnement comme Netflix et Disney+, les données préliminaires montrent un chevauchement important entre les utilisateurs de Tubi et ceux de ses concurrents, entraînant une baisse du nombre de téléspectateurs actifs chez Pluto TV et Freevee. Près de 48 % des utilisateurs de Tubi utilisent également Pluto TV, tandis que 35 % sont des usagers de Freevee.

Conclusion

L’émergence de Tubi et le succès d’initiatives promotionnelles par des géants comme Disney+ témoignent d’une dynamique vivante sur le marché de la VoD au Royaume-Uni. Les services de streaming continuent de rivaliser en matière de qualité de production et d’engagement des téléspectateurs, tandis que les efforts marketing et les récompenses de l’industrie jouent un rôle crucial pour attirer de nouveaux abonnés. Selon Dominic Sunnebo, directeur des insights mondiaux chez Kantar, cette croissance est encouragée par une compétition saine parmi les principaux acteurs du secteur.