Disney+ étend son contenu à l’étranger, laisse tomber l’Amérique

La Walt Disney Company rencontre des difficultés ces derniers temps. Les recettes au box-office sont en baisse, les poursuites se multiplient et les scénaristes et acteurs font grève de manière très publique. Pour contrer cette situation, Disney semble vouloir déplacer de plus en plus ses activités en dehors des États-Unis et produire du contenu ailleurs.

Selon Deadline, Disney Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique (EMEA) est bien en avance sur son objectif de produire un nombre croissant de contenus non-américains pour la plateforme de streaming Disney+, ce qui témoigne de la volonté de l’entreprise de se détourner de sa dépendance vis-à-vis du public américain.

En fait, Disney travaille tellement dur pour se détourner de ses liens avec l’Amérique que l’entreprise est presque un an en avance sur son objectif de contenu original international, comme l’a déclaré le vice-président principal Liam Keelan : “Nous y sommes presque déjà”.

On peut facilement voir cette démarche comme une tentative de Disney d’élargir l’audience de Disney+ à l’international et de la rendre attrayante pour les audiences non-américaines, dans le cadre des efforts du PDG Bob Iger pour rationaliser l’entreprise et maximiser sa rentabilité.

Un recentrage international

En effet, Bob Iger a commencé à supprimer du contenu existant sur Disney+ (comme la série originale Willow, The World According to Jeff Goldblum et Y: The Last Man), à réduire de moitié les départements Marvel et à faire du jeu d’argent sportif une part importante de l’image de l’entreprise, via ESPN.

Le PDG de Disney a été vivement critiqué pour avoir déclaré que les scénaristes américains en grève avaient des “attentes irréalistes” en termes de salaires et de sécurité de l’emploi, il est donc logique que la création de contenu international soit également une priorité.

Une tendance similaire à celle de Netflix

Ce mouvement ressemble beaucoup aux tendances observées chez le plus grand concurrent de Disney+, Netflix. Bien que Netflix domine actuellement le marché du streaming, il cherche toutes les occasions d’augmenter sa rentabilité, notamment en déplaçant les tâches d’écriture et de production vers des marchés internationaux comme la Corée du Sud.

Apparemment, le marché coréen ne bénéficie pas des mêmes protections du travail ou ne partage pas les mêmes attentes (réalistes ou non) en termes de rémunération appropriée ou de droits d’auteur pour les créateurs.

Avec Disney et Netflix qui cherchent tous deux à se détacher de la création de contenu américain et à se tourner vers l’international, il sera intéressant de voir comment ils essaieront de fidéliser leur public existant, voire s’ils y parviendront.

Est-ce que Disney et Netflix cherchent à délaisser leur public américain ? Faites-nous part de vos réflexions dans les commentaires ci-dessous !

Source : insidethemagic.net