Disney+ France privilégie les partenariats de diffusion et la qualité

La directrice de Disney France, Hélène Etzi, a récemment souligné l’importance des collaborations entre Disney+ et les chaînes linéaires lors du forum Series Mania à Lille. En mettant l’accent sur une stratégie de contenu axée sur la qualité plutôt que sur la quantité, elle a révélé comment ces partenariats peuvent bénéficier à l’ensemble du paysage audiovisuel français.

Une stratégie axée sur la qualité

Depuis son lancement en France il y a cinq ans, Disney+ a produit seulement 18 séries originales, un chiffre qui peut sembler faible face à certains concurrents. Cependant, selon Etzi, cette approche est délibérée. “Notre motto est la qualité avant la quantité”, a-t-elle déclaré. “Nous visons les sommets à chaque fois, et nous sommes extrêmement exigeants en matière de qualité de production.”

Cette focalisation sur la qualité vise à captiver l’attention des spectateurs et à maintenir leur intérêt. L’entreprise prévoit aussi de développer des contenus qui ont un attrait au-delà des frontières françaises, comme en témoigne le succès de la série biographique Becoming Karl Lagerfeld.

Evolution des modèles commerciaux

Au fil des ans, Disney+ a su adapter son modèle d’affaires aux évolutions du marché français. Cela inclut l’établissement de partenariats avec des chaînes de télévision traditionnelles comme TF1 et France Télévisions. En juin dernier, Disney+ a annoncé une collaboration avec TF1 pour une version française de la comédie britannique Ghosts, qui sera diffusée en exclusivité sur la plateforme avant de passer sur TF1.

Un autre exemple est la série Lucky Luke, pour laquelle Disney+ a trouvé un accord avec France Télévisions. Ce projet, produit par Federation Studios, sera également diffusé en premier par Disney+, avant sa diffusion sur les chaînes traditionnelles. Ces échanges avec des diffuseurs traditionnels permettent à Disney d’explorer de nouveaux modèles collaboratifs, se positionnant comme complémentaire plutôt que concurrent.

Visée d’un contenu à large portée

Hélène Etzi a également mentionné que Disney mise sur des programmes à forte audience plutôt que sur des créations de niche. “Il y a une saturation du contenu et une bataille pour l’attention des gens, ce qui entraîne une fragmentation des audiences”, a-t-elle affirmé. Le défi pour Disney+ est de capter l’intérêt en offrant des histoires qui résonnent avec un large public.

En conclusion, la stratégie de Disney+ en France repose sur une production de qualité en collaboration avec des partenaires locaux, afin de créer un contenu à la fois engageant et pertinent pour un large éventail de spectateurs. Cette approche semble répondre aux défis d’un marché audiovisuel en constante évolution.