Disney hausse les prix de Disney+ et Hulu sans publicités et promet de sévir contre le partage de mots de passe

Disney envisage d’augmenter le prix de ses services de streaming pour les rendre rentables. Bob Iger, PDG de Walt Disney Co., a annoncé une hausse de prix prévue en octobre pour les offres Disney+ et Hulu sans publicité, ainsi qu’une répression du partage de mots de passe qui devrait se poursuivre jusqu’à l’année prochaine.

Une augmentation des prix pour rendre les services plus rentables

Cette augmentation entraînera une hausse mensuelle de près de 3 dollars, soit une augmentation d’environ 27%, pour Disney+ sans publicité, portant le prix à presque 14 dollars. Le prix de Hulu sans publicité augmentera également de 3 dollars, pour atteindre près de 18 dollars – une hausse de 20% qui rendra le service plus cher que le niveau le plus populaire de Netflix sans publicité.

Des résultats financiers mitigés pour Disney

Cette annonce intervient après la publication par Disney de résultats financiers mitigés pour son troisième trimestre fiscal, qui s’est terminé le 1er juillet. La société a enregistré une perte nette substantielle et a perdu des clients sur les marchés domestiques et internationaux. Globalement, Disney a enregistré une augmentation de 4% de ses revenus pour le trimestre, mais a enregistré une perte nette de 460 millions de dollars, contre un bénéfice de 1,4 milliard de dollars un an auparavant.

Stratégie de migration des utilisateurs vers les versions avec publicité

Le PDG de Disney a souligné que les augmentations de prix visent à orienter les consommateurs vers des versions moins chères de ces services avec publicité, dont les prix d’abonnement ne changeront pas. Il a déclaré que le marché de la publicité pour le streaming est en plein essor et plus sain que la publicité télévisée traditionnelle. Il a ajouté : “Nous essayons évidemment, avec notre stratégie de tarification, de faire migrer davantage d’abonnés vers le niveau avec publicité.”

Doutes sur l’efficacité des augmentations de prix

Certains analystes doutent cependant que les augmentations de prix et la répression du partage de mots de passe puissent réellement conduire Disney vers une croissance durable. Selon Paul Verna, analyste chez Insider Intelligence, les mesures prises par l’entreprise ne sont pas susceptibles de rassurer les investisseurs qui attendent davantage de clarté sur la stratégie de Disney pour ses services de streaming et ses chaînes de télévision.

Une restructuration stratégique en cours

Disney est en train de mettre en place une “restructuration stratégique” qui comprend la suppression d’environ 7 000 emplois afin de réaliser des économies de 5,5 milliards de dollars dans l’ensemble de l’entreprise. Bob Iger, qui est revenu en novembre pour reprendre le poste de PDG de Bob Chapek, travaille depuis plusieurs mois pour redresser les activités de streaming de Disney tout en veillant à ce que la puissance financière de ses parcs à thème ne faiblisse pas.

Les parcs à thème au cœur de la stratégie de Disney

Les parcs à thème de Disney sont largement considérés par les experts du secteur comme un élément essentiel de l’activité de l’entreprise. Pour cette raison, Bob Iger a fait de la reconnexion avec les fans des parcs à thème Disney une priorité et s’efforce de restaurer leur confiance envers la marque. Des changements ont été mis en place dans les parcs américains peu de temps après le retour de Bob Iger.

Bob Iger doit également faire face à la tentative de prise de contrôle du district des parcs à thème de Disney World par le gouverneur de Floride, Ron DeSantis. Disney a intenté un procès à DeSantis fin avril, accusant le gouverneur de mener une “campagne ciblée de représailles gouvernementales” après que l’entreprise se soit opposée à une loi que les critiques appellent “Ne dites pas gay”. Un groupe d’anciens hauts fonctionnaires gouvernementaux, principalement républicains, a déclaré que cette prise de contrôle du district gouvernemental de Disney World par le gouverneur de Floride était “extrêmement préjudiciable au tissu politique, social et économique de l’État”.

Enfin, il a été annoncé que Bob Iger restera PDG de The Walt Disney Co. jusqu’à la fin de 2026, prolongeant son contrat de deux ans afin de laisser le temps à l’entreprise de trouver son successeur.

Le texte original de cet article a été rédigé par Michelle Chapman, rédactrice en chef chez AP Business Writer.

Source : www.denverpost.com