Disney lance des stands virtuels pour ses plateformes de streaming

Disney innove en mêlant streaming et shopping en lançant de nouveaux “bandeaux virtuels” au sein de ses plateformes populaires, Hulu et Disney+. Ce développement permettra aux spectateurs de commander des produits et des snacks tout en profitant de leurs émissions préférées. En collaboration avec la startup Shopsense et Gopuff, Disney se positionne à l’avant-garde de l’interaction numérique, transformant l’expérience de visionnage.

## Une expérience de visionnage interactive

Disney se lance dans l’intégration de la vente en ligne dans les moments de divertissement, une initiative qui vise à transformer la manière dont les spectateurs interagissent avec la publicité. Lorsque les téléspectateurs découvriront des produits liés aux séries, films ou événements sportifs, ils pourront facilement accéder à des options d’achat directement depuis leur écran. Cette démarche innovante devrait enrichir l’expérience du consommateur et offrir aux marques de nouvelles opportunités de vente.

## Partenariats stratégiques

Pour réaliser cette ambition, Disney a choisi de s’associer à Shopsense, un acteur du secteur des technologies publicitaires. Grâce à cette collaboration, les publicités affichées sur les plateformes de streaming pourraient renvoyer à des vitrines virtuelles où les utilisateurs peuvent effectuer des achats. Par ailleurs, un partenariat avec Gopuff permettra de créer un “stand de concessions” virtuel, où les abonnés pourront commander snacks et boissons tout en regardant leurs programmes.

## Un tournant pour la publicité interactive

Jamie Power, vice-président senior des ventes adressables chez Disney, a exprimé son enthousiasme pour cette évolution : “Il est enfin temps d’optimiser les publicités pour le streaming”. Ce tournant marque une avancée significative dans la façon dont les marques peuvent interagir avec les consommateurs, rendant les publicités plus personnalisées et mesurables. De cette manière, Disney facilite le “shoppable storytelling”, rendant le contenu encore plus engageant.

## Des précédents réussis

D’autres entreprises ont déjà exploré des avenues similaires. Par exemple, Paramount a utilisé Shopsense pour créer des opportunités d’achat pendant des événements tels que les MTV Video Music Awards, tandis qu’NBCUniversal a proposé des options d’achat pendant les Jeux Olympiques de Paris. Ces initiatives visent à créer des expériences de visionnage plus immersives et interactives pour les téléspectateurs.

## Un futur interactif en perspective

À l’avenir, les spectateurs pourraient bientôt bénéficier d’opportunités d’achat encore plus ciblées. Par exemple, l’épisode à venir de “Project Runway” mettra en avant la marque de mode pour femmes Calia de Dick’s Sporting Goods, permettant aux téléspectateurs de visiter une vitrine dédiée pour acheter les tenues présentées.

Disney continue donc de réinventer le paysage du streaming, offrant à ses abonnés non seulement du contenu, mais également des expériences d’achat simplifiées et interactives. Cette fusion de divertissement et de commerce pourrait bien redéfinir la manière dont nous consommons et interagissons avec les médias à l’ère numérique.