Disney met fin à son service de streaming Disney+, Netflix prend le relais
La destruction de Disney+ semble être imminente, après l’annonce d’augmentation des prix et la réduction du contenu. Récemment, Disney a tenu son appel aux résultats du troisième trimestre 2023. Nous avons pu constater que les ventes directes aux consommateurs ont augmenté de 9%. Cependant, le nombre d’abonnés à Disney+ est passé à 146,1 millions, en dessous de l’objectif de 154,8 millions fixé par Disney. Malgré une augmentation de 1% des “consommateurs principaux” de Disney, nous assistons à une baisse du nombre d’abonnés depuis que Disney a commencé à réduire la quantité de contenu proposé à son public qui paie pour ces services chaque mois.
Les revenus de Disney+ ont augmenté de 9% pour atteindre 5,5 milliards de dollars, tandis que la perte opérationnelle est passée de 1,1 milliard de dollars à 0,5 milliard de dollars. Cette réduction de la perte s’explique par une diminution des pertes de Disney+, une augmentation des revenus opérationnels de Hulu et une diminution des pertes d’ESPN+. La croissance de Disney+ s’explique par une augmentation des revenus d’abonnement et une baisse des coûts de marketing, partiellement compensée par des coûts de programmation et de production plus élevés et une baisse des revenus publicitaires.
Disney a également augmenté les prix de Disney+ et a annoncé que 40% des utilisateurs ont opté pour l’option d’abonnement publicitaire de Disney+. Des offres de bundles sans publicité seront également disponibles aux États-Unis pour Disney+ et Hulu, ce qui entraînera une augmentation des revenus de Disney+. En outre, Disney a annoncé qu’il mettrait fin au partage de mots de passe, rendant ainsi impossible la division du coût de Disney+ entre amis ou en famille.
Avant l’annonce de l’augmentation des prix, Disney a également retiré de nombreux contenus appréciés des fans de l’application de streaming Disney+, au lieu d’en ajouter. Dans moins d’un an, le coût mensuel du plan sans publicité de Disney+ augmentera de 3 $ pour atteindre 13,99 $ en octobre. Hulu, dont Disney détient une majorité des parts, augmentera également le coût mensuel de son abonnement sans publicité de 3 $ pour atteindre 17,99 $.
Disney+ a perdu un total de quatre millions d’abonnés au deuxième trimestre 2023, ce qui n’est pas bon signe pour l’entreprise. La plateforme de streaming connaît une tendance à la baisse depuis le premier trimestre. La perte massive de Disney+ est notamment due à l’offre Disney+ Hotstar en Inde et en Asie du Sud-Est, qui a perdu les droits de l’IPL (Indian Premier League), le championnat de cricket indien.
Disney est actuellement en train de purger son contenu de manière historique, ce qui a attiré l’attention des fans du monde entier. Plus de 50 titres ont été supprimés de Disney+ et Hulu, notamment de nombreux films et séries, dans le but de réduire les coûts. Cependant, cette campagne de suppression de contenu n’a pas permis d’améliorer les chiffres de Disney+.
CNN a commenté la situation en disant que “l’augmentation de plus de 20% des prix signifie que Disney+ coûtera maintenant le double du prix d’origine lors du lancement du service il y a quatre ans, et le niveau sans publicité d’Hulu est désormais plus cher que le plan le plus populaire de Netflix”.
Il semble donc que Disney+ suive la tendance des hausses de prix observée chez Paramount, Warner Bros. Discovery, NBCU et même Netflix cette année, dans le but d’améliorer la rentabilité.
Le streaming devient de plus en plus cher et ressemble de plus en plus à la télévision par câble. Les bibliothèques de contenu se réduisent tandis que les prix augmentent et que le nombre d’abonnés diminue. Netflix reste actuellement le leader des plateformes de streaming et il est probable que les consommateurs annulent certaines de leurs abonnements avec l’augmentation des prix.
Il est donc évident que Disney+ doit revoir sa stratégie pour reconquérir ses abonnés.
Source : insidethemagic.net
