Disney prévoit de lancer des mesures contre le partage de mots de passe sur Disney+

Disney+ prévoit une lutte contre le partage de mots de passe

Disney prévoit de lancer des mesures officielles pour lutter contre le partage de mots de passe parmi ses plateformes de streaming vidéo d’abonnement de marque, menées par Disney+ en juin dans certains marchés, avec un déploiement complet prévu en septembre, a déclaré le PDG Bob Iger à l’émission matinale de CNBC, “Squawk on the Street”.

“Nous allons lancer notre première véritable incursion dans le partage de mots de passe”, a déclaré Iger. “Mais cela va croître de manière significative par la suite”.

Alors qu’Iger n’a pas identifié les marchés qui commenceraient à contrôler les abonnés partageant leurs mots de passe avec des amis non payants, la mesure vise à imiter la répression réussie de Netflix, qui a stimulé la croissance du plan soutenu par la publicité de la plateforme ainsi que les abonnements complémentaires à moindre coût.

Objectifs et stratégies de Disney+ dans le secteur du streaming

Iger a déclaré que Netflix reste la référence en matière de streaming, suggérant qu’il “accepterait certainement” d’être deuxième derrière Netflix, mais que ce n’est “pas forcément l’objectif”.

“Ils ont fait un travail phénoménal dans de nombreuses directions”, a-t-il déclaré. “J’ai vraiment un grand respect pour ce qu’ils ont accompli. Si seulement nous pouvions accomplir ce qu’ils ont accompli, ce serait formidable”.

Ces objectifs comprennent des marges à deux chiffres sur le marché DTC (comme Netflix), l’amélioration des recommandations de contenu pour réduire le taux de désabonnement, augmenter la fidélité des abonnés, et réduire le coût de l’acquisition de clients et du marketing.

Réussite de Disney+ dans l’industrie du streaming

Iger a déclaré que lorsqu’il est revenu en tant que PDG de Disney (remplaçant son successeur Bob Chapek le 20 novembre 2022), le segment DTC perdait 4 milliards de dollars par an, en raison d’une stratégie axée sur la croissance des abonnés au détriment de la rentabilité.

“Il était clair que ce n’était pas durable et pas acceptable”, a-t-il déclaré.

Le dirigeant a déclaré que l’entreprise avait redressé la situation depuis, avec l’attente que le segment DTC soit rentable pour la première fois au quatrième trimestre de cette année.

“C’est une énorme amélioration. Et nous savons exactement comment nous avons réalisé cette amélioration”, a déclaré Iger.

Le PDG estime que l’amélioration de l’engagement des abonnés, des recommandations de contenu et du temps passé sur les plateformes sont les clés du succès du streaming.

“Nous venons de lancer Hulu sur Disney+, qui est sorti de la phase de test [le dernier] vendredi, et je peux vous dire que cela fonctionne extrêmement bien”, a-t-il déclaré, ajoutant que la forte audience récente du drame historique original “Shōgun” soutient la stratégie.

“Nous savons ce que nous devons faire, et nous partons d’une base très solide [avec Pixar, Star Wars, Marvel, Hulu, 20th Century Studios, etc.]”, a déclaré Iger. “Nous avons les atouts. Maintenant, nous devons exécuter. Nous savons ce qu’il faut pour réussir dans le streaming. Et tout le monde n’a pas cela. Et tout le monde ne peut pas l’obtenir”.

Source : www.mediaplaynews.com