Disney+ renverse les pertes en streaming en étendant son offre publicitaire à de nouvelles régions.
Une nouvelle offre d’abonnement à Disney+ avec publicités arrive au Canada et dans certaines régions d’Europe. Cette option permet de réaliser des économies par rapport à l’abonnement sans publicités. Au Canada, le prix de l’abonnement à Disney+ avec publicités sera de 7,99 $ par mois, tandis que l’abonnement sans publicités augmentera de 3 $ pour atteindre un minimum de 11,99 $ par mois. En Europe, il y aura une différence de prix de 3 € entre ces deux formules.
Disney+ avec publicités arrive en Europe
La version avec publicités de Disney+ sera disponible en Europe dès novembre. Elle sera proposée au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Suisse, en Italie, en Espagne, en Norvège, en Suède et au Danemark.
La popularité de l’abonnement avec publicités
Lors de son lancement aux États-Unis en décembre 2022, l’abonnement avec publicités de Disney+ avait du mal à convaincre. Mais il a rapidement gagné en popularité. En juillet 2023, une enquête révélait que près de 20% des clients de Disney+ étaient sur la formule avec publicités. Parmi les nouveaux abonnés, environ 40% choisissaient de faire des économies en optant pour cette option.
Un choix rentable pour Disney
Si les clients de Disney+ ont effectivement exprimé une préférence pour le streaming avec publicités, Disney aurait intérêt à répondre à leurs attentes. Selon le dernier rapport financier de l’entreprise, le service de streaming a perdu 11,7 millions d’abonnés en trois mois. Une option moins chère pourrait permettre de regagner une partie de ce trafic perdu.
La comparaison avec Netflix
Il est intéressant de comparer les expériences de streaming avec publicités de Disney+ à celles menées par Netflix. Le principal service d’abonnement a lancé rapidement sa formule avec publicités pour devancer le produit concurrent de Disney+. Initialement, cette décision a suscité quelques inquiétudes parmi les annonceurs, mais la formule avec publicités de Netflix, actuellement disponible dans une douzaine de pays sur cinq continents, compte désormais plus de cinq millions d’utilisateurs. Elle est devenue si populaire que Netflix limite son abonnement sans publicités, offrant ainsi plus d’incitations à s’inscrire à la formule avec publicités.
Disney+ propose des options avec et sans publicités
Contrairement à Netflix, Disney+ adopte une approche différente. En plus de développer le streaming avec publicités, Disney+ lance également de nouvelles options pour les clients qui préfèrent une expérience sans publicités. Un nouveau bundle combinerait Disney+ et Hulu sans publicités pour 19,99 $ par mois. Il sera disponible aux États-Unis en septembre.
“L’élan positif de nos offres avec publicités aux États-Unis démontre l’importance de fournir aux consommateurs le choix, la flexibilité et la valeur”, a déclaré Joe Earley, le Directeur du divertissement direct-to-consumer chez Disney, dans un communiqué. “Nous sommes ravis d’étendre cette offre dans d’autres marchés à travers le monde, notamment en Europe et au Canada, et de lancer un nouveau bundle premium de Disney+ et Hulu sans publicités cet automne, alors que nous prenons des mesures pour rendre une grande partie du contenu de Hulu disponible via Disney+ plus tard cette année pour les abonnés du bundle.”
Disney+ donne accès aux contenus de Disney, Pixar, Marvel, Star Wars et National Geographic.
Source : www.tubefilter.com
