Données de visionnement de Netflix révélées : la clé pour les publicités Microsoft sur Xbox
Netflix secoue le marché avec des données inédites
Netflix a toujours été critiqué pour sa transparence limitée en ce qui concerne les chiffres de streaming. Toutefois, cette semaine, il a surpris tout le monde en publiant son tout premier rapport de visionnage, qui va en ravir plus d’un avec des données historiques inédites.
En effet, ce rapport semestriel fournit des informations sur des milliers de titres, y compris le nombre d’heures visionnées, l’heure de sortie et la disponibilité globale entre janvier et juin 2023. Cependant, il ne concerne que le contenu ayant dépassé les 50 000 heures de visionnage et arrondit les chiffres à 100 000.
Les données montrent que 55 % du temps de visionnage est consacré aux créations originales de Netflix, alors que 45 % est dédié à du contenu sous licence. De plus, près de 4000 émissions ont compté entre 50 000 et 100 000 vues. Ceci est une révélation particulièrement marquante qui peut avoir des implications majeures pour l’industrie publicitaire.
Microsoft, le secret de son succès
Microsoft mise sur son service Xbox Cloud Gaming, dans une stratégie qui semble porter ses fruits. En effet, les abonnés du service Xbox cloud gaming sont inclus dans le Microsoft Advertising ID, offrant ainsi de précieuses données aux annonceurs.
Un autre point intéressant concerne Microsoft Gaming CFO Tim Stuart, qui a révélé envisager rendre son service de cloud gaming Xbox gratuit contre l’affichage de publicités. Une offre de 16,99 $ qui représente une économie non négligeable pour le client, tout en permettant à Microsoft de générer des revenus publicitaires et de collecter des données précieuses.
De plus, les joueurs de cloud gaming Xbox bénéficient également de généreuses réductions sur l’abonnement et les achats en plateforme. Tout ceci montre l’importance cruciale de la plateforme Xbox pour les activités de recherche de Bing, marketing et publicité de Microsoft.
Instagram innove avec des balises de produits suggérées
Instagram va bientôt introduire des balises de produits suggérées pour les annonces sous forme d’images statiques dans le fil et l’onglet Explorer. Le système de machine learning de Meta peut détecter les articles disponibles dans le catalogue de produits de l’annonceur.
Selon un représentant de Meta, les annonces avec des balises de produits ont considérablement amélioré les performances publicitaires, avec une amélioration allant jusqu’à 33 % du coût par conversion incrémentielle. Cependant, il est important de noter que ces balises sont « suggérées », ce qui signifie que les acheteurs doivent encore valider le lien du produit. Toutefois, la tendance générale récente pour Meta a été d’automatiser davantage d’aspects du processus d’achat d’annonces, tant que cela peut être justifié comme un avantage en matière de performances.
Il est clair que Facebook et Instagram souhaitent augmenter l’activité d’e-commerce sur leur plateforme avec cette nouveauté. Ils seront les grands gagnants si les annonceurs taguent massivement leurs produits dans les publications et les annonces.
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Recrutement !
T-Mobile débauche Andrea Zapata de Warner Bros. Discovery en tant que VP de la publicité, des données, de la mesure et des informations.
David Coletti, ancien de Disney et d’ESPN, devient le premier VP de la recherche et des informations sportives d’iSpot.
La plateforme de publicité en jeu Frameplay recrute Vishal Arora d’Ex-Googler en tant que directeur de la technologie et l’ancien directeur commercial de Samba TV Sandy Shanman devient directeur des opérations.
La société de publicité contextuelle Seedtag recrute Chad Schulte en tant que VP des partenariats et de la stratégie des agences US.
Source : www.adexchanger.com
