Émissions interactives à acheter sur Channel 4
Channel 4 cherche à trouver de nouvelles sources de revenus publicitaires en expérimentant des formats publicitaires qui permettent aux téléspectateurs d’acheter immédiatement un produit qu’ils voient à l’écran. Cette initiative fait suite à une demande croissante des marques pour des budgets marketing basés sur la performance. Channel 4 se joint ainsi à d’autres diffuseurs, tels que NBC Universal et Roku, qui ont déjà investi dans des technologies de télévision interactive permettant aux spectateurs d’acheter des produits directement à partir de leur écran.
Le lancement avec Made in Chelsea
Channel 4 a choisi sa célèbre émission de télé-réalité Made in Chelsea pour lancer cette nouvelle technologie. Les téléspectateurs pourront acheter les produits utilisés par les participants de l’émission grâce à des codes QR affichés à l’écran. La première marque à essayer ce format publicitaire sera Philips, qui avait déjà un accord de placement de produit avec l’émission. Pendant trois épisodes de la dernière saison, des scènes spécifiques présenteront un code QR lorsque les participants utiliseront un produit Philips. Lorsque les téléspectateurs scanneront le code, ils seront redirigés vers une page web où ils pourront trouver plus d’informations sur Made in Chelsea et acheter les produits Philips, y compris ceux qu’ils viennent de voir dans l’émission. Afin d’éviter de bombarder les téléspectateurs de publicités, les codes QR renverront d’abord à des contenus additionnels liés à l’émission, avant de proposer l’achat des produits.
Un nouveau modèle économique pour Channel 4
Ce nouveau format publicitaire offre des opportunités intéressantes pour Channel 4, tant pour les téléspectateurs que pour les annonceurs. L’année 2022 a été particulièrement difficile pour la chaîne de télévision, avec une baisse des revenus publicitaires. Cependant, avec l’adoption de ces nouvelles stratégies, Channel 4 a réussi à augmenter les revenus publicitaires de 14% par rapport à l’année précédente. L’objectif d’Emma Derrick, responsable de l’innovation commerciale chez Channel 4, est maintenant de développer ces solutions basées sur la performance pour les marques. Néanmoins, elle souligne que cette approche ne fonctionnera pas pour toutes les émissions diffusées. Une collaboration entre le producteur, le diffuseur et la marque est nécessaire pour déterminer si cela convient à un programme donné. Par exemple, les recettes de cuisine pourraient être un autre format adapté pour les achats intégrés.
Expérimentation des liens d’affiliation
Channel 4 teste également l’utilisation de liens d’affiliation dans son contenu numérique sur sa plateforme YouTube dédiée aux jeunes, Channel 4.0. Des liens d’affiliation sont ajoutés à des contenus vidéos pour permettre aux téléspectateurs d’acheter les produits présentés à l’écran. Cette technique est considérée comme plus organique que le placement de produit, car elle est basée sur la présence fortuite des produits dans les vidéos. Cette approche offre un autre moyen de générer des revenus supplémentaires pour la chaîne de télévision.
Source : www.thedrum.com
