Émissions télé True Crime : succès assuré sur TikTok ?
Les émissions de télévision axées sur le crime trouvent-elles une nouvelle vie sur TikTok ?
Les dirigeants des émissions de télévision cherchent désormais à répondre à une nouvelle question : certains de leurs programmes emblématiques axés sur le crime peuvent-ils trouver une nouvelle audience sur TikTok ?
Une nouvelle audience sur TikTok
CBS News est convaincu que la réponse est “oui”. Le compte TikTok de “48 Hours” de CBS News a dépassé le million d’abonnés en décembre, après son lancement en mai 2021. NBC’s “Dateline” compte plus de 600 000 abonnés, tandis que “20/20” d’ABC ne possède pas de compte pour le moment. Selon CBS News, les extraits diffusés sur TikTok attirent une audience plus jeune vers l’émission, disponible non seulement le samedi soir, mais aussi sur les services de streaming tels que Pluto et Paramount+.
Les programmes télévisés axés sur le crime sont des mini-empires de contenu
Les programmes télévisés axés sur le crime des réseaux de diffusion sont de véritables empires de contenu. NBC News a utilisé “Dateline” comme base pour la création de plusieurs podcasts, ainsi que pour une série scénarisée avec Renee Zellweger. Les émissions de deux heures de “20/20” sur ABC News sont devenues de plus en plus populaires sur Hulu.
Monétiser le contenu sur TikTok
La question qui se pose est de savoir si l’activité sur TikTok peut être facilement monétisée. CBS News a affecté une équipe de trois personnes à la création de clips TikTok pour “48 Hours”, certains d’entre eux pouvant durer de trois à six minutes – une éternité sur ce service de vidéos courtes.
Créer un contenu authentique pour TikTok
Christina Capatides, vice-présidente des médias sociaux et du contenu en vogue pour CBS News, souligne que les promos traditionnelles ne fonctionnent pas sur TikTok. Il est essentiel de créer un contenu authentique et informatif pour capter l’attention des spectateurs sur cette plateforme.
Un équilibre délicat
Les équipes de médias sociaux se réunissent généralement avec les producteurs de “48 Hours” pour identifier les éléments les plus captivants d’une nouvelle affaire et s’assurer que les vignettes TikTok restent dans le ton approprié. “C’est une corde raide”, déclare Judy Tygard, productrice exécutive de la série. “Il faut rester respectueux, car il s’agit de personnes réelles. Il ne faut pas non plus être trop léger.”
Engager les détectives sur TikTok
Les producteurs peuvent essayer divers concepts pour attirer les utilisateurs de TikTok, en se concentrant sur les profils des victimes ou sur les éléments de preuve ou du procès. L’objectif est de “capturer l’attention des détectives amateurs sur TikTok”, selon Capatides.
Capter la prochaine génération de fans du vrai crime
Même s’il n’y a pas de revenus immédiats, il est essentiel de s’engager dans cette stratégie, car selon Capatides, 80% des utilisateurs de TikTok ont moins de 44 ans. Il est donc nécessaire de capturer la prochaine génération de fans du vrai crime.
Source : variety.com
